Hakuba Valleyのスキー場、2025-26シーズンに来場者数190万人突破！

Hakuba Valleyのスキー場、2025-26シーズン来場者数が190万人を突破

一般社団法人HAKUBAVALLEY TOURISM（HVT）から発表されたデータによると、Hakuba Valleyに位置する10のスキー場における2025-26シーズンの来場者数は192.5万人に達しました。この数字は前年比103%にあたり、中でも外国からの訪問者が92.5万人を占め、全体の48%を示し、前年比で117%の増加という好調ぶりです。

Hakuba Valleyのスキー場とは

Hakuba Valleyには、爺ガ岳スキー場や白馬八方尾根スキー場など、人気のあるスキー場が揃っています。地域は大町市、白馬村、大小谷村に広がっており、自然環境が豊かであることから、多くの訪問者に愛されています。

海外からの需要が好調

特に、国際的なスノーリゾートとしての地位を確立しつつあるHakuba Valleyは、国内外のスキーヤーに人気があります。多くの外国人観光客が訪れており、これは地域経済にとっても大きなプラスとなっています。

新たな課題の浮上

しかし、この来場者数の増加に伴い、人材確保や交通インフラの整備、地域との共生など、観光地域経営における新たな課題も見えてきました。持続可能な観光地域として今後も選ばれ続けるためには、量的な拡大だけでなく質的な向上も必要とされています。

スノーリゾートからマウンテンリゾートへ

近年、Hakuba Valleyはスノーシーズンだけでなく、グリーンシーズンにも注目が集まっています。山岳文化と自然環境を生かした観光体験を求める訪問者が増えており、地域のライフスタイルに価値を見出す動きも強まっています。これによって、持続可能な観光地域づくりが求められているのです。

持続可能な観光地域づくりに向けた取り組み

HVTでは、令和7年度のアニュアルレポートにおいて、事業の成果と課題について公表しました。令和8年度からは新体制を発足し、地域資源を最大限に活用しながら、観光データの利用促進や地域事業者や行政との連携強化に努めます。この新たな取り組みを通じて、地域に対する説明責任と透明性を重視し、DMOとしての機能を強化していく方針です。

結論

Hakuba Valleyは、スキーシーズンだけでなく全年を通して観光を楽しむことができるエリアです。今後も訪れる人々にとって魅力的な地域であり続けるために、持続可能な観光地域づくりが必要とされていることは間違いありません。この動きによって、地域が活性化され、次世代にとっても誇れる場所であることが期待されています。