首都圏と地方におけるメディア利用実態の違いを明らかにした調査

渋谷と東名阪福におけるメディア接触実態調査

ジオテクノロジーズ株式会社が実施した調査では、首都圏（渋谷・東京）と地方都市（名古屋・大阪・福岡）におけるメディア接触実態が詳細に分析されました。特に、OOH（屋外）広告の接触率やSNS広告の影響が注目され、今後の広告戦略に重要なインサイトを提供しています。

調査の背景と目的

近年、OOH広告市場は拡大しているものの、その接触実態は地域によって異なることが多いです。そこで、ジオテクノロジーズは『Geo-Research（ジオリサーチ）』を用いて、日本の主要都市におけるメディア利用状況を把握することを目的とした調査を実施しました。人流データを可視化し、オンライン広告とオフライン広告の関係を分析することで、広告主が効果的な戦略を立てるための貴重なデータをまとめています。

調査結果の概要

調査の結果、以下の重要な発見がありました。

- 路線利用者数: 東京の利用者数は福岡に比べて約12倍であり、特に渋谷は圧倒的な人流を誇ります。
- YouTubeの利用率: すべてのエリアでYouTubeが最も多く利用されており、全年代に浸透しています。
- SNSの地域差: 渋谷ではX（旧Twitter）の利用率が48.5%に達する一方、名古屋では35.2%と地域による差が明確になりました。
- 交通広告の効果: 首都圏は交通広告への接触率が高く、地方都市ではSNS広告が優位に立っています。

詳細なデータ分析

メディア利用の年代差

YouTubeは20代から60代以上の全ての年代で高い利用率を誇り、特に若年層には7割を超えるユーザーが確認されています。このことから、YouTubeが日本国民にとって重要な情報源となっていることがわかります。一方、テレビは60代以上での人気が高いものの、20代ではその利用率は高くはなく、世代間にギャップがあります。

SNSの使用状況

SNSに関する調査では、特にInstagramが全エリアで女性に人気であることが判明しました。また、渋谷地域の20代においては約7割が利用しており、この若い世代におけるSNSの重要な広告媒体であることが分かります。さらに、X（旧Twitter）は地域による利用率差が顕著で、渋谷は高いものの名古屋などでは低下し、SNSの利用形態は地域ごとの特性を色濃く反映しています。

OOH広告の重要性

OOH広告市場の拡大に伴い、首都圏では特に交通広告が効果的であることが示されています。調査で得られたデータによると、渋谷の電車の中吊り広告接触率は40.5%であり、福岡の21.8%と比べて大きな差があります。このことは、都市の特性に応じた広告戦略の重要性を強調しています。

今後の展望

ジオテクノロジーズはこの調査結果をもとに、マーケティングと広告戦略におけるさらなる分析を進める計画です。Geo-Researchを通じて、地域や年代の特性に応じたデータを蓄積し、ユーザー行動を理解する手助けを提供しています。成果をもとに、企業や自治体が広告戦略を最適化し、必要なリーチを達成できるサポートを続けます。これにより、地域の特性を活かしたより効果的な情報発信の実現を目指します。