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2026年バレンタインデーに向けた消費動向を探る！

2025年12月に行われた、そごう・西武の2026年バレンタインデーに関する調査結果が注目を集めています。今回の調査は、12月2日から15日の間に実施され、有効回答数は1,133件、そのうち94.5%が女性の意見です。多くの消費者の声を反映したこの調査結果をもとに、今年のバレンタインデーのトレンドや消費の動きについて詳しく見ていきましょう。

自分を大切にする時代

調査によると、昨年に引き続き1位を獲得したのが「自分用のスイーツ購入」という結果です。なんと、全体の69.5%が自分用のチョコレートやスイーツを購入したいと回答しました。この傾向は明らかに続いており、自己愛の表れとも言えるでしょう。

また、1万円以上をスイーツに使う予定の人が約3割を占めているのも注目すべき点です。この結果から、自分へのご褒美としてスイーツを選ぶ消費者が増えていることがわかります。

バレンタインは別腹

バレンタインデーは特別な日という考え方は変わらず、71%の人が「バレンタインは別腹」と感じているようです。今年も様々なスイーツが登場する中、どのようなものを購入するかが重要なポイントです。

幅広い商品の需要

チョコレートだけでなく、焼き菓子や他のジャンルのスイーツにも関心が集まっています。調査では、「買いたいスイーツはチョコだけではない」という声があり、特にバレンタインだからこそ楽しめる甘味が求められています。チョコレートの種類やデザインも多様化しており、自分好みのアイテムを探し求める消費者の姿が見て取れます。

購入動機の変化

「今だけ、ここだけが購入動機」との記述からは、特別感を求めつつも、普段使いの利便性を重視する傾向が強まっていることが伺えます。安全で便利なショッピング体験が重視される現代において、イベント感よりも利便性を求める消費者のニーズに応えていく必要があります。

まとめ

全体を通して、そごう・西武の調査結果は、バレンタインデーが単なる恋愛のためのイベントから、自分を愛するための機会へと変化していることを示しています。今年のバレンタインデーも、自分自身へのご褒美や特別感を求める消費者にとって、プレミアムな選択肢が求められる時期となりそうです。

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