Kochava社が新たに発表したパブリッシャー向けオムニチャネルソリューションの魅力

Kochava社の注目の新ツール

Kochava社は、2020年10月27日にパブリッシャー向けに新たなオムニチャネルソリューション「Kochava for Publishers」を発表しました。このソリューションは、パブリッシャーが広告主に対して効果的なキャンペーンを提示するために必要なデータの理解と保障を提供します。広告主がファーストパーティのデータを最大限に活用し、収益を拡大できるよう支援することが重要な目的となっています。

この新機能は、Kochavaの技術的基盤である「The Marketersオペレーティングシステム™」の一部として提供され、ユーザーの同意とアイデンティティをシームレスに統合しています。これにより、マーケティング担当者は供給と需要の両面で成功へと導かれます。特に、パブリッシャーがオーディエンスプラットフォームを通じて収益を最大化するために重要な役割を果たします。

新たなチャレンジと解決策

Kochavaの創設者兼CEOであるチャールズ・マニング氏は、「パブリッシャーは自社のファーストパーティオーディエンスを収益化するという新たな課題に直面している」と語ります。具体的には、IDFAの使用が厳しく制限される中で、どのように収益化の機会を拡大できるかが焦点です。そこで「Kochava for Publishers」は、直接的な取引やプライベートマーケットプレイスを通じて、またAppleのSKAdNetworkを活用した独自のクロスプロモーション活動を行う手助けをする仕組みを整えています。

この新ソリューションを導入することで、アドテック業界の新しい相互作用に移行することが期待されています。具体的には、プライバシーに配慮した広告測定はもちろん、広告の掲載がブランドの安全ガイドラインに適合していることを保証するための手法が採用されています。

多様な機能

Kochava for Publishersを使用することで、以下のような多様な機能が提供されます：

- 広告主のキャンペーンの測定と広告掲載の促進。
- 独自の目的のためのデータ設計。
- キャンペーンのコンバージョン成果のシンジケーション。
- AppleのSKAdNetworkの支援の合理化。
- ファーストパーティのオーディエンスデータを用いたリーチの拡大。
- 屋外広告やテレビ広告などでのエンゲージメントに関するインサイトの提供。

加えて、Kochavaは「Kochava Collective」からのオーディエンスエンリッチメントや、プライバシーファーストデータのライセンス提供も行っており、パブリッシャーは多様なデータカテゴリを活用してユーザープロファイルを充実させることができます。

業界の声

大手ゲームパブリッシャーであるMobilityWareは、すでに「Kochava for Publishers」を導入し、iOS 14以降のクロスプロモーションを強化しています。CTOのSudhir Vallamkondu氏は、「私たちはKochavaさんと協力し、私たちの取り組みの幅と深さを拡大することを楽しみにしています」とコメントしています。

Kochava社の概要

Kochava Inc.は、リアルタイムデータソリューションを提供する企業であり、データを駆使したマーケティングやアトリビューション測定の専門家です。独自のオペレーティングシステムであるm/OSを使用し、広告主とパブリッシャーに向けた効果的なプラットフォームを構築しています。特にデータのセキュリティを重視し、エコシステム内で最も優れたツールを提供することで、著名なブランドに信頼されています。Kochavaはアイダホ州サンドポイントに本社を構えており、グローバルに展開しています。詳細情報はWebサイトやSNSを通じてアクセス可能です。