2026年における消費トレンドとは？物価高と健康への不安が焦点に

2026年における消費トレンドの展望

株式会社ネオマーケティングが実施した2026年トレンド調査によると、今後の消費行動に影響を与える要因として「物価高」と「健康不安」が浮上しています。調査は2025年12月に行われ、10代から70代の男女1,245名が対象となりました。以下に調査結果を詳細にレビューしていきます。

調査の背景と目的

新年を迎えるにあたり、マーケティング担当者は2026年の消費トレンドを早めに把握しようとしています。今回の調査では、生活者の不安、消費傾向、お金の使い道、IT機器の使用状況など多岐にわたるテーマが取り上げられています。特に、物価高が家計に与える影響と健康への意識にフォーカスしています。

物価高と健康不安の影響

調査結果によると、2026年の不安要因として最も大きいのは「物価高」で48.4％、次いで「自分の健康」が47.7％という結果に。支出の増加が購買決定に大きく影響することが示唆されています。特に女性の若年層は10代・20代で健康に対する不安が高く、物価高と同じレベルの割合で自己の健康を意識しています。このことは、健康に対する配慮が早い段階から根付いている証拠と言えます。

さらに、年代を重ねるごとに健康不安が高まり、30代から50代にかけては半数以上が健康への懸念を抱えていることが明らかになりました。これに対し、男性は同年代でも物価高への不安が優先される傾向が見られました。

消費者の消費観

消費に関する考え方についても興味深い結果が得られました。全体の56.1％が「価格寄り」であることを示し、節約志向が強いことが確認されています。一方、70代の女性は逆に「品質寄り」の傾向を示し、価格面での気配りがありつつも、安全や安心を求める層が存在することが分かりました。

若年層では特に男性の10代・20代で「価格重視」が見られ、最安・割安を重視する傾向が強い一方、女性では独自の消費傾向が強調されています。

支出意欲と使いたい項目

2026年にお金を使いたいと考えている項目としては、「食料品・飲料」が31.9％、「旅行」が31.1％とトップを占めています。特に「食料品」については国産にこだわる声も多く、質の高いものを求める意識が見て取れます。また、将来を見越しての投資意欲も高まりつつあり、特に30代男性においては36.0％が「投資」に関心を持っているという結果が表れています。

12.7％が特定の収入源を求め、特にNISAや投資信託への関心が高まりを見せています。

IT機器と生成AIの使用動向

現在のIT機器利用状況では、「スマートフォン」が88.4％に及ぶ一方で、2026年には68.0％へと期待値が落ちる見込みです。多くの人がデバイスへの時間を抑えたい傾向が伺えます。加えて、「Chat GPT」などの生成AIについても、利用意向が微増していることが注目されています。特に女性10代・20代の多くが「Chat GPT」に依存している現状が浮かび上がりました。

2026年への期待と不安

最後に、2026年への期待に関しては、全体の45.3％が「楽しみ」と感じていますが、37.8％が「どちらともいえない」とも回答しており、不安と期待が交錯しています。この不安感は、特に中年層男性に顕著であり、経済的な負担の中での期待感は薄れていることが伺えます。若年層の女性はポジティブな意識が強いとされていますが、男性は比較的ネガティブさが感じられます。

まとめ

調査結果から、2026年の消費トレンドは物価高と健康不安が主要なテーマであることが分かりました。多様な消費観を持つ世代のニーズに応えるためには、マーケティング戦略の多様化が必要とされます。特に健康を意識する女性や資産形成を考える男性に対して、適切な商品・サービスの提供を検討する必要があるでしょう。今後のマーケティング活動に活かせる貴重なデータと言えるでしょう。