PARCOのHAPPY HOLIDAYSキャンペーンが発表，新たな幸せの形を提示！

PARCOのHAPPY HOLIDAYSキャンペーンが発表！

株式会社パルコは、10月30日（金）より新たな「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」の広告を公開しました。今年のテーマは「Find Your Shine.」。このテーマは、街が華やぎ、特別な時間を過ごす期待感が高まるホリデーシーズンを反映しています。大切な人との時間や、一人で好きなことを楽しむ時間、そこにある何気ない日常のひとときも、個々にとって特別なHOLIDAYになるべきだというメッセージが込められています。

このキャンペーンでは、さまざまなアート、ファッション、カルチャーを通じて多様な価値観を認め、人々のライフスタイルを豊かにするパルコの姿勢が強調されています。「幸せ」の形は一つではなく、各人の数だけ存在するという考え方に基づいて、あなただけの最高のHOLIDAYを体験することを提案しています。

広告では、その多様な「幸せ」を“輝き”に例えて、各HOLIDAYの瞬間をクリスタルに閉じ込めるアイデアが採用されています。それぞれ違ったクリスタルが浮かぶ景色は、個々の時間が同等に輝く世界を表現しています。このクリスタルの中の瞬間は、まさにその人にしか得られない特別なものであることを象徴しています。また、パルコは2023年のHOLIDAYで生成AIを広告に取り入れている点も魅力です。新しい技術を駆使して、3Dガウシアン・スプラッティング技術を用いた映像作品が制作されました。この技術により、日々の何気ないシーンが360°立体的に捉えられ、瞬間をよりリアルに表現することが可能になりました。

パルコは2026年には、さらなるテクノロジー活用を検討しており、広告制作における表現の幅を広げる方針です。今後、一人ひとりの「幸せ」を形にするためのツールとしてのAIの利用法についても発表される予定です。新たな取り組みについては、第2弾のリリースにて詳しくお知らせされるとのことです。

グラフィックと映像の融合

このキャンペーンの広告制作においては、空間表現技術「3Dガウシアン・スプラッティング」が使用され、ダイナミックで目を引く映像が完成しました。撮影には、全方位を取り囲む多くの専用カメラがセットされた3Dスキャンスタジオが使用され、スチール撮影で表現された細部が反映されたポーズを基に交互に撮影する手法が採用されています。この手法により、グラフィック世界観と没入感のある映像作品が実現しました。

さらに、浮遊するクリスタルに映り込む日常の景色には、ピザや虫眼鏡といった身近なアイテムが散りばめられ、PARCO独自のアーティスティックな表現がなされています。これにより、日常の眺めが洗練されたファッショナブルな世界観に昇華され、見る者に新たな発見を提供しています。

結論

「Find Your Shine.」というテーマのもと、パルコは今年のHAPPY HOLIDAYSで新しい形の幸せを描き出し、独自の広告表現を追求しています。私たちの日常の中に潜む、一人ひとりのかけがえのない瞬間を大切にする姿勢が、このキャンペーンの成功に貢献しているのです。テクノロジーとアートが融合することで生まれたこの新たな試みは、今後も注目を集めることでしょう。