産学連携でZ世代へのマーケティングを実践！新CM放映開始

産学連携プロジェクトが生み出した新CM

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部の小々馬ゼミが協力し、学生たちが企画したポテトチップスのCMが、デジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映されることが決定しました。このプロジェクトはZ世代をターゲットにしたもので、ポテトチップス「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」の魅力を伝えることを目的としています。放映は2025年6月24日から7月7日までの2週間にわたって行われ、首都圏の約2,900店舗のファミリーマートで見ることができます。

Z世代の消費行動を意識

本プロジェクトの中心的なテーマは、リテールメディアがZ世代の購買行動に与える影響を検討し、実際にその効果を検証することです。小々馬ゼミの学生たちは、アンケートを通じてZ世代のポテトチップスに対する購買動機やシーンを詳しく分析しました。彼らの分析から、「気分爆上げ」といったZ世代独特の感性に響く言葉や、ポテトチップス特有の「サクッとした食感」を強調したアイデアが生まれました。

楽しいCM制作のプロセス

多様なクリエイティブアイデアの提案を経て、最終的に選ばれた1案がCMとして制作されます。学生たちのフレッシュな視点が詰まった15秒のCMは、Z世代にはたらきかける内容で、視聴者を楽しませること間違いなしです。

CMを通じて、Z世代の来店を促進し、購買意欲を高めることを目指しています。さらに、FamilyMartVisionでの効果的なアプローチ手法を明らかにし、今後のマーケティング戦略に生かす計画も立てています。この放映が終わった後には、売上の検証も行う予定です。

ゲート・ワンの取り組み

株式会社ゲート・ワンは、Z世代のニーズに応えるために、今後も多角的な視点を持ち続け、FamilyMartVisionの効果を高める活動に力を入れていく方針です。学生たちの創意工夫を活かしながら、業界全体を活性化させるよう努めています。

CM放映概要

- 放映期間：2025年6月24日（火）～7月7日（月）
- 放映エリア：首都圏のファミリーマート約2,900店舗
- 放映時間帯：昼・夜帯（各2枠を予定）
- 媒体：FamilyMartVision

CMの詳細な情報や設置店舗リストは、ゲート・ワンの公式サイトで確認できます。学生たちの挑戦から生まれたこのCM、ぜひご期待ください。

産業能率大学小々馬ゼミの意義

この取り組みは、学生が実践的なマーケティングスキルを身につけられる貴重な機会です。ゼミは「若者の価値観研究」をテーマに、未来社会の探求と社会貢献を目指しています。学生たちは、フィールドワークやデータ分析を通じて得た知識を研究にまとめ、企業の商品開発やプロモーションにも貢献しています。

FamilyMartVisionについて

FamilyMartVisionは、毎日1,500万人以上が訪れるファミリーマート内に設置されたデジタルサイネージです。旬なエンタメ情報や地域情報などを配信し、柔軟な広告サービスを提供します。これにより、広告主への新たな付加価値を創造することを目指しています。

今後もゲート・ワンは、Z世代をターゲットとした新しいマーケティング手法の開発に挑戦し続けます。社会のニーズに合わせた斬新なアイデアを生み出し、定期的に新しいプロジェクトを発表する予定です。