国内電通グループが新たに導入するマーケティングAI戦略「AI For Growth 3.0」について

国内電通グループは、企業のマーケティング活動においてAIを効果的に活用する新たな戦略「AI For Growth 3.0」を発表しました。この戦略の背後には、長年のマーケティングの実践知があり、人間の知性とAIの知識を組み合わせることで、顧客や社会の成長に寄与することが目指されています。

この新戦略は、電通、電通デジタル、電通総研、イグニション・ポイントの4社が共同で進めており、専門AI群を提供することで企業の業務プロセスに組み込む取り組みです。企業はこれにより、マーケティング領域での意思決定をより迅速かつ的確に行うことができるようになります。

「AI For Growth 3.0」では、AIの活用が単なるアイデアや小規模な実験を超えて、実業に深く根ざすことが求められています。これには、専門性を持ったAIを実装することが重要です。特にマーケティングの現場では、ブランドの価値や消費者の洞察を理解するために、業務や文脈に適したAIの設計が不可欠です。

このような観点から、電通グループは新たに「AI For Growth Suite」という統合AIプロダクトシリーズを立ち上げました。このシリーズは、企業がマーケティング活動を計画・実行・評価・改善するためのさまざまなAIツールを統合しています。具体的には、「People Research」や「Talk」といった機能を駆使し、調査や企画、商品開発に関わる業務を支援する仕組みが整っています。

また、これを支えるのが独自の「PSDCAモデル」です。従来のPDCAサイクルに加え、複数の選択肢を予測し、計画を最適化するためのシミュレーション機能を組み込んでいるため、意思決定の質を高めることができます。このPSDCAを実現するために、「Creative Thinking Model」と「People Model」という2つのエンジンが用意されています。

さらに、今後はAI同士の連携を強化するため、「Marketing Agent Protocol」という基盤も整備されています。これにより、異なるAIツールや業務システム間での情報共有が進み、マーケティング業務全体の質を向上させることを目指しています。

電通グループは、これらの施策によって顧客の競争力の向上を図り、社会全体の持続可能な成長に貢献していくことが期待されています。AI For Growthの詳細については、電通の公式ウェブサイトでも確認できます。