ワークマンが2024年秋冬新製品発表会を開催！機能性の格付けを強調

ワークマン2024年秋冬新製品発表会の概要

株式会社ワークマンが、2024年秋冬新製品発表会を8月26日（月）に有楽町の国際フォーラム・ホールE1、E2で開催しました。今回の発表会では "機能の格付け、始まる。" というテーマを掲げ、ワークマンの強みである機能性をわかりやすく伝えるための新しい試みが行われます。

会場は5000㎡の広さを誇る超大型スペースで、アパレル業界の中でも最大級の展示会となる予定です。参加者はマスコミ、外部インフルエンサー、そして一般参加者を合わせて620名以上と、SNSを活用したアパレルイベントとしても注目を集めています。

ワークマンの機能性と新たな格付け

ワークマンは「高機能で低価格」のアパレルブランドとして知られており、その機能性は他社を圧倒しています。特に、製品に付けられるピクトグラムは約260種類にも及び、一部の商品では14個ものピクトグラムが付与されることもあります。しかし、一般の顧客、特に女性からは「イマイチわかりづらい」という声が寄せられていました。

このため、今後は製品の機能性を明確にするために、耐雨度や防寒度、ストレッチ度、美脚度などに基づくグレードの設定が導入されます。

グレード別の機能性の紹介

- 耐雨度: 小雨、本降り、豪雨まで耐えられる性能を示します。
- 防寒度: 気温に応じた暖かさを評価します。
- ストレッチ度: 着脱のしやすさを評価します。
- 美脚度: 体型に依存しない美しいラインの実現レベルを示します。

これにより、消費者は自分の生活スタイルに合った製品をより簡単に選ぶことができるようになります。

新たな消費者体験

発表会では各グレードを体験できる特設エリアが設けられ、実際の天候条件を模したテストが行われます。耐雨グレードのエリアでは、雨の強さを体験できるコーナーが設置され、さらに防寒グレードのエリアでは冷凍室が再現され、マイナス20℃の極寒状態を実際に感じることができます。これらの体験は予約制で、来場者は実際に製品を着用してその性能を確認することが可能です。