Z世代が変える季節行事！お花見や歓迎会の新しい価値観とは？

Z世代が実現する季節行事の新常識

2026年の春を迎えるにあたり、Z世代（おおよそ1997年から2012年に生まれた世代）を中心とした若年層の価値観が、これまでの季節行事に大きな影響を与えています。お花見や歓迎会などの伝統行事において、彼らの求めるものは「盛り上がり」ではなく、むしろ「タイパ（タイムパフォーマンス）」と「実利」にシフトしています。

調査の背景

株式会社Reaplus（リアプラス）は、Z世代の若者たちがどのように季節行事を捉えているのかを明らかにするため、座談会形式での定性調査を実施しました。この調査は、従来のアンケート調査では捉えることができない彼らの本音や行動の合理性を探ることを目的としています。

実施日は2026年1月26日。参加者は大学生から社会人4年目までのZ世代男女で、約45分間のディスカッションを通じて、季節行事への参加の判断基準や消費活動に対する納得条件を可視化しました。

Z世代の参加基準

調査参加者たちの意見には共通点が見られました。「長時間過ごすこと」に対する価値は薄れ、「記録価値」を重視する傾向が強まっているのです。例えば、従来のお花見に必要だった「場所取り」や「買い出し」は、Z世代にとっては厳忌の対象となり、これらを避けたり、短時間での充実した体験を求める声が相次ぎました。

- 課金意識: 高評価な場所には対価を払う意志がある
- 環境重視: 人混みや雑音が少なく、質の高い写真を残せる場所が求められる
- 証拠資料: インスタ映えなど、記録を残すことが重要

このような変化により、Z世代はお花見を「集まるイベント」としてではなく、「自分たちの存在や体験を記録するための行為」として捉えています。

企業・ブランドへの提言

調査の結果、企業やブランドが季節行事を設計する際には、単に「春だから」「歓迎の気持ちだから」といった情緒的な理由だけでは通用しないことが浮き彫りになりました。重要なのは、参加者側が「負のコスト」をいかに排除できているか、またその体験がどれだけ明確な利益を生むのかが焦点です。

- 合理的な設計: 感情よりも明確な利益が求められる
- 負のコストの排除: 手間や気まずさを軽減する工夫が必要

これからの企業は、参加すること自体が目的ではなく、参加者にとって「得かどうか」を重視したイベント設計が求められています。

結論

若年層の行動は、もはや「ノリ」や「空気」に流されるものではなく、極めて合理的であることが明らかとなりました。今後、具体的な価値が明示されることが求められる中、企業やブランドがこの変化を理解し、新しいアプローチを行うことが極めて重要です。これこそがZ世代マーケティングの成功を左右するカギとなるでしょう。