TikTok Shop、半年での成長を支えるディスカバリーEコマースの実力

TikTok Shopがもたらす新たな購買体験

TikTok Shopは、日本での提供開始から半年を迎え、その成長力をデータで示しました。流通総額の約70％が、動画やLIVE配信といったコンテンツ起点による購入であったことが注目されています。これにより、ユーザーは新たな購買体験を享受しています。

ディスカバリーEコマースの実現

TikTok Shopは、「ディスカバリーEコマース」という新しいショッピングの形を提案しています。ショッピング動画やLIVE配信を通じて、ユーザーは興味を持った商品にすぐにアクセスし購入できる仕組みを構築しています。美容やファッション、食品や地域特産品など、さまざまなジャンルの製品が揃ったこのプラットフォームでは、セラー企業やクリエイターが独自の視点で商品を紹介し、購買のきっかけを作っています。

成長を続けるTikTok Shop

2025年6月30日の提供開始から2025年12月末までの期間で、登録されたセラー企業は5万店に達し、クリエイターの数も約20万人に増加しました。購入したユーザー数は20倍以上に増加しており、幅広い世代のユーザーが活躍しています。特に、18歳から34歳のユーザーと35歳以上のユーザーが、それぞれ約半数を占めるというデータも現れており、TikTok Shopは多世代共通の購買環境を提供しています。

イベントでの紹介

この成長を祝うイベントが2026年2月3日に開催され、TikTok Shop JapanのゼネラルマネージャーCarlos Qiu氏や他の担当者がこの半年間の成長を語りました。また、成功を収める企業の取り組みや実績を紹介し、それぞれの手法がコミュニティにどう寄与しているかについて説明しました。

企業の成功事例

1. 王子製薬: 同社は毎日4〜6時間のLIVE配信を行い、視聴者を惹きつけています。この戦略により、広告経由の流通総額は前月比で約4,500％の増加を記録するなど、その効果が顕著です。

2. OKARAT: 大ヒットを記録しているおからのお菓子を展開する同社は、視聴者に環境意識を訴える映像で600万回以上再生されるなど、健康を意識した商品への共感を得ています。

3. KATE: このメイクアップブランドは、TikTokでの広告展開を通じて、口コミ的広がりを生み出し、フォロワー数が200％も増加しました。

TikTok Shop Localの発表

TikTok Shopでは、新たに「TikTok Shop Local」というプロジェクトが始まる予定です。この取り組みは、地域の特産品や中小事業者の商品を全国に届け、地域経済の活性化を目指しています。それにより、商品の利用や背景、作り手の想いを理解することで、ユーザーとのコミュニケーションを深めていくことが期待されます。

安全性への取り組み

TikTok Shopは、ユーザーが安心して商品を発見し、購入できる環境作りにも力を入れています。不正行為への対応や安全性を確保するための「TikTok Shop Safetyレポート」も定期的に公開されています。これにより、信頼性を担保し、成長を支える基盤が整いつつあります。

未来への展望

今後もTikTok Shopは透明性とコミュニティの保護を重視し、各分野のセラーやクリエイターとのコラボレーションを強化していくとしています。これにより、ユーザーにより魅力的な商品やサービスを提供し続けることを目指します。また、地域に根差したショッピング体験を生み出すことにも注力していくことでしょう。

TikTok Shopは、今やただのショッピングプラットフォームにとどまらず、ユーザーやクリエイター、企業にとって新しい発見と価値創造の場となっています。これからの展開が非常に楽しみです。