広告依存を脱却しSEOを基盤とした集客モデルへ成功した事例

広告依存の限界を突破したデイブレイクの成功事例

株式会社WACUL（以下、WACUL）が提供するSEOコンサルティングを通じて、デイブレイク株式会社（以下、デイブレイク）が広告依存から脱却し、持続的な成長を目指す集客モデルを再構築した事例が注目を集めています。特に、近年の競争激化や市場環境の変化に伴い、従来の施策が通じにくくなったことから、どのようにして新たな集客モデルを確立したのかを詳しく見ていきましょう。

集客モデル転換の背景

デイブレイクは特殊冷凍テクノロジーを活用し、食品流通の課題解決に取り組む企業です。しかし、競合他社の参入や市場の変化により、検索順位の低下が課題となっており、これにより広告の費用対効果も悪化。加えて、マーケティング担当者が一人で戦略立案から実務までを担い、負担が増加していました。

WACULのSEOコンサルティング導入

このような背景から、デイブレイクはWACULのSEOコンサルティングを導入し、集客モデルの再構築に取り組みました。具体的には、広告依存から脱却し、SEOを基盤とした新たな集客モデルを形成することを目指しました。

導入後の成果

WACULの介入後、驚くべき成果がいくつも挙げられました。まず、記事ページの内部構造を改善した結果、トラフィックが数倍に増加しました。さらに、CV導線を最適化し、リライトを行ったことで、記事からフォームへの到達率が1.3倍、CV数はなんと1.8倍となりました。

特に注目すべきは、「急速冷凍」といったビッグキーワードの検索順位が、かつての2ページ目から4位に回復したことです。その結果、月間アクセスは約1万件の増加を達成しました。また、記事制作マニュアルも刷新され、これによって毎月の作業工数が16時間削減されるという効果も見られました。

デイブレイクのコメント

デイブレイクのマーケティング部の北田倫一氏は、「コンサルタントの坂本さんが、記事ページの内部構造に問題がある点を即座に発見してくれた」と述べ、修正後の成果に満足感を表していました。特にH1からH6の見出しタグの設定が不適切であったことが分かり、これが速やかに改善されたことが効果をもたらしました。

サイト全体にわたる改善提案も受けた北田氏は、「全記事へのCTAとバナー設置など、導線設計を包括的に提案してもらえたのも心強かった」と振り返ります。このような全方位的なアプローチのおかげで、月間アクセス数は大幅に増加し、検索キーワード「急速冷凍」においても順位回復を果たしました。

今後の展望

現在、デイブレイクはなお1位の奪還を目指し、さらなる努力を続けているといいます。工数の削減により、メルマガなど他の施策への注力も可能になり、今後の戦略にも期待が寄せられます。北田氏は「私一人でやっていたら、これほどの効果は得られなかった」と、WACULの支援の重要性を強調しました。

この事例は、広告依存から脱却し、SEO基盤を構築することで持続可能な成長が可能であることを示しており、今後のデジタルマーケティング戦略を考える上でも非常に示唆に富んだ成功例と言えるでしょう。

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