ふるさと納税の変化と利用意向に関する調査結果を発表

ふるさと納税の変化と利用意向に関する調査結果

近年、ふるさと納税制度は大きな変化を迎えています。ノウンズ株式会社が行った調査結果によると、2008年の制度開始以来、ふるさと納税の利用意向や行動が変わってきたことが浮き彫りになりました。

調査の背景と目的

ふるさと納税は、地域振興の手段として広がりを見せ、寄付総額も1兆円を超えるなど、その存在感は年々増しています。しかし、制度の中でのポイント還元終了や返礼品競争の抑制など、利用者の行動に影響を与える変化もあります。この調査を通じて、消費者がどのようにふるさと納税を利用し、今後の意向を持っているかを明らかにすることを目指しました。

調査結果のハイライト

調査に参加した全国の1,009名の一般生活者のうち、約50.7%が直近3年内にふるさと納税を実施したと答えました。その結果、寄付をした人としなかった人がほぼ半々であることが分かりました。

利用ポータルの人気

ふるさと納税を行った人たちの中で、2025年の利用ポータルは「楽天」が最も多く、次いで「さとふる」や「ふるなび」が続きました。このことから、利用者は大手のポータルサイトに依存しがちな傾向が見受けられます。特にポイント還元の利便性が、利用者に大きな影響を与えていると推測されます。

ポイント還元終了の影響

2025年9月に予定されているポイント還元の終了を受けて多くの利用者が駆け込み寄付を行ったと考えられ、実際に「例年より早い時期に寄付した」という声が多く上がっています。さらに、寄付額を上限まで拡大したり、利用するポータルの変更をしたりする人も増えています。このことから、制度改正が寄付のスタイルに影響を与えていることが浮かび上がります。

来年以降の継続意向

驚くべきことに、調査結果によれば約94.1%の人々が来年以降もふるさと納税を行う意向を持っていることが分かりました。69.7%が「変わらず行う予定」と答え、寄付を控えるつもりはないと答えています。このことから、制度の変更があったとしても、ふるさと納税そのものの認知度や魅力は高まっているようです。

制度本来の価値の重要性

今回の調査結果からは、制度の利用者が多様な意見を持っている一方で、地域への共感や返礼品の魅力が引き続き重要な要素であることが示されました。今後の制度運営や変更においては、これらの価値をどう高めていくかが課題となるでしょう。

まとめ

いかがでしたでしょうか。本調査によって、ふるさと納税に対する利用意向が高まりつつあることが明らかになりました。制度変更があったとしても、多くの人々がその必要性を感じ、寄付を通じて地域貢献をしている姿が見えてきました。さらに詳細な調査結果や分析に関心のある方は、ノウンズ株式会社にご相談ください。

ノウンズ株式会社は、消費者意識データをリアルタイムで取得できるリサーチSaaS「Knowns 消費者リサーチ」を提供しており、消費者の行動や意識を多角的に捉えられるプラットフォームを展開しています。今後もこのような調査を通じて、制度の進化に貢献していく所存です。