QRコードを活用した屋外広告の効果と最新調査結果について

QRコードを活用した屋外広告の効果と最新調査結果

株式会社アスマークが実施した『屋外広告におけるQRコードに関するアンケート調査』の結果が発表され、注目を集めています。この調査は全国の20〜50代の男女800人を対象に、屋外広告のQRコードに関する様々な行動や意識を明らかにすることを目的としたものです。調査結果を通じて、QRコード付きの屋外広告の実態や消費者の反応を探っていきましょう。

QRコードの活用状況

調査によれば、直近1年間でQRコードを読み取った経験がある人は、全体の29.8%に上ります。特に人気があった屋外広告のタイプは、1位が「ビル・施設の壁面看板（35.3%）」、次いで「バス・タクシーの車体広告（23.5%）」、「バス停の電子広告（22.3%）」となっています。この結果からも、街中での広告掲出において壁面看板が非常に重要な役割を果たしていることが分かります。

QRコードを読み取った後の行動

興味深い点は、QRコードを読み取った後の行動に関する結果です。「サイトを少し閲覧して終わり」が34.5％と最も多くを占め、商品やサービスの購入や会員登録といったアクティブな行動に繋がる割合は、なんと2割未満（商品購入14.3%、会員登録12.2%）という結果になりました。このことから、QRコード活用の実効性には改善の余地があると言えそうです。

QRコードを読み取らない理由

また、QRコードを読み取らなかった理由としては、25.5%が「周囲の邪魔になる」と感じていたことが多く、次いで「人目が気になる」（24.0%）や「端末を取り出すのが面倒」（24.0%）など、心理的な障壁が多く挙げられました。屋外広告にQRコードを自信を持ってアピールする仕掛けを作る際には、これらの要因も考慮する必要があります。

広告を意識して見るタイミング

さらに、屋外広告に意識を向けているシーンとしては、「電車やバスを待っているとき」（26.5%）や「人を待っているとき」（22.6%）が数多く挙げられました。この傾向からも、QRコード付きの屋外広告は、特に人が立ち止まる場面を活用することで効果を最大限に引き出すことが期待されます。

QRコード活用の今後

今後のQRコードの活用がどのように進展していくか、非常に興味深いところです。この結果を参考にすることで、企業やマーケティング担当者はQRコードを掲出する際により効果的な戦略を練ることができるでしょう。どうすればより多くの消費者がQRコードに反応し、行動に移すのか、その鍵を探求していく必要があります。今後、QRコードを用いたマーケティングの研究と実践が進むことで、消費者の購買行動を促す新たな道筋が開かれることが期待されます。