Z世代が直面するウルトラファストファッションと環境意識のジレンマ

最近の調査によると、ウルトラファストファッションの人気が高まる一方で、Z世代の環境意識にも変化が見られます。「デカボLab」によるこの調査は、ファストファッションに対する懸念と、その一方で選ばれる理由を深く掘り下げています。

Z世代のウルトラファストファッション購入経験

調査結果から明らかになったのは、Z世代の74%がウルトラファストファッションを購入した経験があるという事実です。この背景には、安価でトレンドを反映した豊富なデザインがあり、特に価格を重視する若者たちの間で支持されています。一方で、これらの製品が環境や労働環境に与える影響についても意識されるようになってきました。

「ごめんね消費」とは

興味深いことに、約52.3%のZ世代が「ごめんね消費」と呼ばれる行動を行っています。これは、環境への悪影響を理解しながらも、価格やデザインに惹かれて購入してしまうという行動です。その一方で、24.8%が環境への配慮から購入を避ける選択をしています。これは、価格やデザインといった選択肢のバランスをどう取るかに関する複雑な心理が働いていることを示唆しています。

座談会での皆の意見

デカボLabでは、Z世代を集めた座談会を行い、彼らのリアルな意見を聴取しました。「環境に悪いとわかっていても、安くて可愛いからついつい買ってしまう」という声や、「手頃で気軽に購入できるのが魅力だけれど、問題もある」といった意見が相次いで寄せられました。特に、デザインが模倣品であることや、持続可能性が欠けているというネガティブなイメージも問題視されています。

サステナブルファッションへの関心

さらに、調査によれば、Z世代の約3人に1人がサステナブルファッションを認識しているものの、その多くは価格が高いという印象を持っています。実際、参加者からは「サステナブルなファッションは高級感があり、オシャレではない」との声がありました。環境意識を大事にしつつも、手頃でスタイリッシュな選択肢を求めるZ世代の姿が浮かび上がります。

起業家による新たな挑戦

サステナブルなファッションに挑戦するZ世代の起業家も増えてきました。例えば、サステナブルブランド「ecmile.」を立ち上げた北村さんは、環境配慮を意識せずともファッションを楽しんでほしいという思いから、そのブランドを展開しています。このように、新しい選択肢が広がることで、Z世代は自らのスタイルと環境への配慮を両立させる道を模索しています。