動画広告の成果を探る！比較ビズとMteamの共同調査結果

株式会社ワンズマインドが運営する比較ビズと株式会社AtoOneのMteamが共同で実施した「動画制作の成果指標に関する実態調査」は、多くの貴重なデータを提供しています。この調査は、2025年の4月にマーケティング、広報、およびブランド戦略に関連する111名を対象として行われました。

動画広告の成果を実感する7割

調査結果によると、約70%の参加者が動画広告において成果を実感しているということがわかりました。

- 成果が出ている

- ある程度の成果が出ている
- どちらとも言えない
- あまり成果が出ていない
- 成果が出ていない

この結果からは、動画広告の有効性が見受けられます。特に、約49%は「ある程度成果が出ている」と感じていることから、動画広告を用いたマーケティング戦略が成功を収めている傾向が示されています。

成果が高い動画広告の特徴

成功している動画広告の特徴として挙げられたのが、15〜30秒の中尺動画です。53%がこの特徴を支持しており、次いで30秒以上の長尺動画や商品説明が効果を発揮しているとのこと。この背景には、視聴者の注意を引くためのストーリー性や内容の明確さが求められていると思われます。

効果測定の指標はエンゲージメント

動画広告の効果測定に関し、「エンゲージメント」が最も重視されていることが明白です。参加者の56.8%が「いいね」、「コメント」、「シェア」などのエンゲージメントを評価しています。次いで、視聴回数や再生時間、コンバージョン率も重要な要素として認識されています。

失敗の要因は訴求の弱さ

反対に、成果があまり出なかった動画広告の要因として「メッセージ・訴求内容の不明確さ」が44%と最も多く挙げられています。これは、視聴者に伝えたいメッセージが明確でないことが影響していると言えます。また、動画の冒頭部分でインパクトを欠くことも大きな要因の一つです。

改善施策の中心はクリエイティブ

成果が期待できなかった動画の改善策には、「クリエイティブの変更」が最も多く申請されており、次いでプラットフォームの変更とターゲットの見直しが挙げられました。クリエイティブなアプローチが成功のカギを握っているといえます。

利用媒体はYouTube、Instagram、TikTokが中心

調査結果によれば、動画広告で主に利用されている媒体はYouTubeが54.1%で最も多く、続いてInstagram広告（41.4%）、TikTok広告（38.7%）が人気です。これにより、特に若年層をターゲットにしたマーケティング戦略が効果を上げている様子がうかがえます。

AI活用の現状と将来性

AI技術の活用状況については、53.2%の企業が「一部活用している」と回答しました。特に、ターゲティングの最適化やクリエイティブのABテストに関心が高いようです。今後もAIの活用が広がる期待が高まります。

費用対効果に対する評価

最後に、動画広告運用の費用対効果に対して、「やや高い」と回答した企業は56.8%と多く、特に100万〜1000万未満の年間運用コストを設定している企業がボリュームゾーンとなっています。これからの動画広告運用では、見えない効果に対する不安や課題が浮き彫りになっていますが、具体的な対策と戦略が求められる状況です。

この調査結果は、今後の動画マーケティング戦略を考えるうえで、非常に重要な洞察を提供しています。詳細な解説は後日公開予定ですので、ぜひご期待ください。