最新データから見るシャンプー購入動向とその背景に迫る

シャンプー購入動向の新たな発見

東芝データ株式会社が、東芝グループの電子レシートサービス『スマートレシート®』を通じて分析した210万人の購買データに基づき、2024年度のシャンプーの購入傾向を明らかにしました。注目したのは、シャンプーだけでなく、トリートメントやコンディショナーも含まれるカテゴリーです。調査期間は2024年3月1日から8月31日までの約半年間にわたり、この期間のデータをAIが詳細に解析しています。

購買トレンドの変化

この調査において、特に興味深かったのは4月から8月にかけてのシャンプーの購入増加傾向です。例年、この時期は夏に向けたシャンプーの需要が高まるため、データもそのトレンドを反映していることが分かりました。また、シャンプーを継続的に購入した約5万6千人のデータに基づき、シャンプーの種類による特徴と購買状況との関連が分析され、特に注目されたのは「お試しサイズ」に関する購入傾向です。

特徴別の購買分析

AIを用いて、購入されたシャンプーをいくつかの特徴ごとに分類し、主要なグループには「お試しサイズ」、「大容量・特典」、「無添加」、「限定デザイン」といった項目が含まれました。特に「お試しサイズを重視するグループ」は約11%の人々に及び、彼らは平均して1人あたりのシャンプー購入価格が1,200円台であることが分かりました。一方、重視しないグループは600円台という結果から、大きな価格差が生まれていることが伺えます。

さらに「お試しサイズを重視するグループ」は、様々な種類のシャンプーを試すことで、自分に理想的な商品を探し続けていることが示唆されます。

大型連休に見る消費動向

お試しサイズの具体的な購買推移も解析され、ゴールデンウィークやお盆の時期には特に需要が高まっていることが観察されました。これらの大型連休は、消費者が新しい商品を試す良い機会となるため、結果としてお試しサイズの購入が増加するのです。

スマートレシート®の利便性

このデータ分析を支えているのが、東芝テックが開発した『スマートレシート®』サービスです。購入明細を電子化し、スマートフォンで簡単に管理できるこのサービスは、消費者の利便性だけでなく、紙のレシートの発行コストや環境負荷の削減にも寄与しています。環境意識の高まりが、エコロジーな選択を促す要因になっていることも影響しているかもしれません。

AI技術によるマーケット分析

東芝データは最新のAI技術を駆使して、実際の購買ビッグデータに基づく市場分析に取り組んでいます。特に、クラスタリング技術によって消費者の購買パターンを明らかにし、隠れたトレンドを見つけ出すことが可能となっています。これにより、企業は新たな商品開発やマーケティング戦略の立案に活用することができるのです。