集英社がGA4で広告パフォーマンス向上を実現した事例

株式会社イー・エージェンシーが2026年3月12日、株式会社集英社と連携し、Google アナリティクス 4（GA4）の導入から始まるプロジェクトの成功事例を発表しました。これにより、集英社の持つ多彩なメディアの広告パフォーマンスを最大化する取り組みが実現したのです。

課題と取り組みの背景

集英社メディアビジネス部は、20以上の異なるWebメディアを展開しており、これまで各媒体ごとにデータの集計やサイト運用が行われていました。そのため、広告主向けのレポート作成や媒体間のパフォーマンス比較は非常に煩雑で、時間と労力がかかっていました。これを解決するため、2022年にGA4への移行を決定したのです。

イー・エージェンシーは、長年集英社のメディア運営を支えてきた信頼あるパートナーとして、今回のプロジェクトに選ばれました。彼らは、現場のニーズをよく理解し、戦略的にサポートできる立場にいるため、スムーズな移行が期待されました。

実施プロセスの詳細

プロジェクトは、徹底した現状分析と関係者へのヒアリングからスタートしました。その結果、共通のデータ定義を再構築し、9ヶ月間で全メディアへGA4を展開。重要視したのは、一時的な導入にとどまらず、データが組織の資産として継続的に活用される基盤の構築です。

この新しい基盤には、サイトの規模や特性に応じて、データを容易にアクセスできるよう配慮されています。特に、Google Cloud（BigQuery）およびLooker Studioを活用した「広告特化型ダッシュボード」の構築により、データをビジネスニーズに合わせて視覚化。これにより、広告主や担当者が必要とする情報を直感的に確認できる環境が整いました。

データ活用による組織の変革

集英社では、データの活用が社内コミュニケーションにも大きな影響を与えています。数字に基づいて編集作業を進めることで、PDCAサイクルが自然に根付くようになり、マーケティング戦略がより精緻化されています。今では、PV数だけでなく、読者のエンゲージメントや購買行動の貢献度など、メディア特有の指標を作成することにも取り組んでいます。