台湾ファミリーマートとAnyMind Groupの新たな戦略的提携で進化する広告エコシステム

台湾ファミリーマートとAnyMind Groupの提携

台湾ファミリーマートは、2023年よりAnyMind Groupと共に、リテールメディアエコシステムに関する戦略的なパートナーシップ契約を締結しました。この提携により、ファミリーマートアプリの広告配信の精度を向上させ、収益性を高めることを目指しています。

ファミリーマートの現状

台湾ファミリーマートは、4,234店舗を展開し、それに伴い1,950万人の会員を抱えるアプリを運営しています。顧客の購買行動をより深く理解するために、近年はファーストパーティーデータの利活用が重要視されており、業界全体でその流れは加速しています。ファミリーマートでもこのデータの活用に注力しており、広告主にとって魅力的なリテールメディアを構築するための基盤を固めています。

パートナーシップの主な取り組み

この提携により、以下のような取り組みが行われます。

1. アプリ収益化と会員エンゲージメントの向上
AnyManagerプラットフォームを活用し、広告枠の設計、管理、分析を行うことで、アプリの収益性を高めつつ、ユーザーのエンゲージメントを強化します。

2. データを活用した購買行動の分析
アプリ利用データと店舗購買データを結びつけ、フルファネル分析を提供します。これにより、ユーザーのオンラインからオフラインに至るまでの購買行動を可視化し、広告主への価値を創造します。

3. オムニチャネル型の顧客体験構築
アプリを起点に、SNS広告、キャンペーンサイト、実店舗といった他のチャネルを連携し、顧客の購買体験を一貫してサポートします。これによって、広告効果や顧客のブランドロイヤルティを最大化することを目指します。

企業の声

台湾ファミリーマートのマーケティング担当ディレクター、Annie Chen氏は、「私たちの多様なタッチポイントを通じて、消費者ニーズを的確に把握し、効率よく購買につなげる広告を提供できるようになった」と語ります。また、AnyMind Groupのグレーターチャイナ担当マネージングディレクター、Ben Chien氏は、「リテールメディア市場は急成長しており、ファミリーマートとの協業を通じて新たな成長モデルを構築できると考えています」と述べています。

AnyManagerプラットフォームについて

AnyMind Groupが提供する「AnyManager」は、Webメディアやアプリ、ECサイト向けのオールインワンプラットフォームです。このプラットフォームを利用することで、広告収益の最大化、サイト分析、エンゲージメント強化を実現します。現在、アジア全域で1,800以上のパブリッシャーに利用されています。