TVer広告プラットフォームにおける新たなターゲティング分析サービスが始動

TVer広告プラットフォームに新たなターゲティングサービス

株式会社ロイヤリティマーケティング（以下、LM）は、民放公式テレビ配信サービス「TVer」と協力し、Pontaデータを活用した新しい広告配信・分析サービスを開発しました。この新たな取り組みは、2025年8月5日から企業向けに提供される予定です。

TVer広告とは

TVer広告は、スマートデバイスやコネクテッドTV、PCを介してTVerのユーザーにアプローチすることができる運用型の広告プラットフォームです。これにより、広告主は広範囲なユーザー層に直接リーチし、効果的なプロモーションを行うことが可能です。また、今般提供されるPontaデータを活用することにより、ターゲティング精度が格段に向上します。

Pontaデータの活用

新しいサービスでは、Pontaが持つリアル購買データ、ライフスタイルデータ、及び独自の価値観データを駆使して、多様なターゲティングを行います。LMでは、TVer広告の配信後にユーザーの購買行動やブランドリフトを分析し、広告の効果をしっかりと検証します。

1. ターゲティング配信の多様性

Pontaの豊富なファクトデータを基に、広告主は配信対象者を柔軟にセグメント化できます。これにより、最も効果的な広告訴求内容を設定することができ、マーケティング戦略の精度が高まります。

2. 広告効果の分析

Pontaデータを利用することで、TVer広告に接触したユーザーが実際にどれほど商品を購入したかを計測します。このデータを元に、広告接触者と非接触者との購買金額や点数を比較し、広告効果を可視化することが可能です。

3. ブランドリフト調査

TVer広告がどれほどユーザーの態度に影響を与えたかを、Ponta会員を対象にしたアンケートを通じて調査します。接触者と非接触者を比較し、好感度や商品理解度などの指標で広告効果を評価します。特に、商品の購入やサービス申し込みなど、計測が難しい成果を明らかにする手助けとなります。

今後の展望

LMはこのサービスを通じて、1億人以上のPonta会員データの分析を行い、企業のマーケティングにおける課題解決を目指していく所存です。また、個人情報を特定しない形でデータを扱うため、個人情報保護法などの規制にも信頼して対応しています。

この新しいターゲティング配信と広告分析サービスは、TVer広告のプロモーション施策を革新し、企業のマーケティング活動を一層強化することが期待されています。今後もこのサービス構築とその成功を見守っていきたいと思います。