AnyMind Groupが発表した2024年度の東アジアEC市場レポートの概要と今後の展望

AnyMind Groupが発表した「東アジアEC市場レポート2024」の詳細

AnyMind Group株式会社がこのたび、「東アジアEC市場レポート2024」を公開しました。このレポートは、日本、韓国、中国、台湾におけるEC市場を詳しく分析し、消費者行動や経済状況に基づいた越境EC戦略を提示しています。特に、2023年における東アジアのEC市場の成長は目覚ましく、今後4兆2,000億ドルに達するとの予測も立てられています。これにより、国際的にブランドを展開する企業にとって、この地域が注目に値するマーケットであることがうかがえます。

EC市場の成長と消費者行動の特徴

東アジアにおけるEC市場は、2023年にアジア太平洋地域のEC売上高の87%を占め、世界全体の40%に達しています。この成長の背景には、各国の消費者行動の違いが大きく影響しています。レポートによると、各国の消費者はそれぞれ異なる特性を持ち、購買行動にも差が見られます。

中国

中国のEC市場は非常に競争が激しく、消費者は価格に対して敏感です。「送料無料」や価格比較といった要素が、彼らの購買決定に強い影響を及ぼしています。これに対処するため、企業は包括的な価格戦略を構築する必要があります。

日本

日本では、「ポイ活」が多くの消費者に支持されており、ポイントが貯まる仕組みが購買促進につながっています。クレジットカードやECモールを通じたポイントエコシステムが一般化しているため、効果的なプロモーションにはこの点を考慮する必要があります。

韓国

韓国の消費者は、自国のECモールに対して高い信頼を抱いており、ローカライズされたサービスを提供するプラットフォームでの購入を好む傾向が見られます。これにより、地域特化型の戦略が有効とされています。

台湾

台湾の消費者は、買い物において「送料無料」を重視し、その金額に達するためにカートに商品を追加することが一般的です。また、ソーシャルメディアからの情報も重視されており、しっかりとした商品説明や画像が必要不可欠です。

香港

香港では、「便利さ」が買い物において重要視され、様々な決済方法が人気を集めています。特に、モバイル決済が浸透しつつあり、オンラインとオフライン両方のスムーズな買い物体験が求められています。

ECテクノロジーの進化と今後の戦略

今後のEC市場においては、オムニチャネル戦略やソーシャルコマースが重要な焦点となることが予測されています。日本や台湾では実店舗での販売が依然として主流であるため、ブランドは自社ECサイトの運営と併せて、ECモールへの出品が求められます。

一方、中国のようにECが高度に発展している市場では、自社ECサイトを持つことは一般的ではなく、人気のECモールでの出店が好まれています。

ソーシャルコマースの成長

特に中国では、ソーシャルコマースが急速に成長しており、SNSプラットフォーム上での買い物体験が求められるようになっています。日本や香港では、インフルエンサーを活用したマーケティング戦略が採用されており、今後更なる成長が期待されています。

まとめと今後の展望

レポートの締めくくりとして、AnyMind GroupのEC事業部長である久保銘中氏は、東アジアと東南アジアのEC市場には大きな成長の可能性があると述べています。越境展開を視野に入れる企業にとって、各国の消費者ニーズを的確に把握し、戦略を立てることが不可欠です。

今後のビジネス展開においては、AnyMind Groupの提供するBPaaSモデルや「AnyX」の活用が、ブランド企業の国境を越えた成長をサポートする重要なツールとなるでしょう。レポートは以下のリンクからダウンロード可能です。

東アジアEC市場レポート2024のダウンロード

詳細なデータと市場分析は、越境ECを考える企業にとって、必見の内容となっています。