Charli xcx、THE MATCHA TOKYO渋谷MIYASHITA PARK店でポップアップ開催！抹茶とポップカルチャーの融合イベント

グローバル・ポップ・アイコン、Charli xcx（チャーリー・エックス・シー・エックス）が、渋谷MIYASHITA PARKにある抹茶専門店THE MATCHA TOKYOとコラボレーションを実施します。ポップアップイベントは、2023年11月18日（月）から24日（日）の期間、THE MATCHA TOKYO 渋谷MIYASHITA PARK店で開催されます。

今回のコラボレーションは、Charli xcxの最新アルバム『brat and it’s completely different but it’s also still brat』のリリースを記念して行われます。このアルバムは、ビリー・アイリッシュ、アリアナ・グランデ、1975など豪華アーティストが参加した作品で、10月11日にリリースされました。

ポップアップイベントでは、Charli xcxのキャッチコピー「brat」が日本語で表記された抹茶ドリンクが販売されます。店内には、アーティストのポスターや「ブラットカラー」と呼ばれる緑をテーマにした装飾が施され、Charli xcxの世界観が表現されています。

「ブラット」とは、固定概念にとらわれず、ありのままの自分でいることを意味する言葉です。この考え方は、抹茶をカジュアルに楽しむという視点から新しい切り口で日本の抹茶文化を発信するTHE MATCHA TOKYOの理念と一致し、今回のコラボレーションが実現したとのことです。

さらに、11月23日と24日の週末限定でプレゼントキャンペーンも実施されます。対象商品を購入し、Charli xcxのリミックスアルバムをライブラリー保存、またはTHE MATCHA TOKYOでの購入ドリンクをハッシュタグと共にSNSで発信した方には、THE MATCHA TOKYOの人気商品「100％ ORGANIC MATCHA」が先着50名にプレゼントされます。

この抹茶パウダーはサステナブルな製法で作られた最高品質抹茶で、今回のブラットコラボのスペシャル版として提供されます。この機会にしか手に入らないレア商品となっているため、ファンならずとも見逃せないイベントです。

Charli xcxとTHE MATCHA TOKYOのコラボレーションは、ポップカルチャーと伝統文化の融合という新しい試みです。抹茶を新たな視点で楽しむことで、日本の文化を世界に発信していく取り組みと言えるでしょう。