TikTokが日本経済に与える影響とは？2024年推定消費額2375億円を公開

TikTokが生む経済効果と社会的影響

2024年、ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、経済面での大きな影響を示す調査レポートを発表しました。このレポートは、昨年に続くもので、マクロミルグループに委託した調査を基に、日本国内におけるTikTokの経済的および社会的な影響を多角的に分析しています。

経済的価値の拡大

このレポートによると、2024年にTikTokを通じて発生した推定消費額は2375億円となり、前年比37%の増加を記録しています。国内名目GDPへの貢献額は4855億円で、雇用創出に関しては約4.2万人がTikTokの影響で支えられています。このようにTikTokは、様々な事業者に新たな顧客との接点を提供しており、中小企業においても名目GDPへの貢献額が大きな伸びを見せています。特に名目GDPへの貢献額は1094億円、雇用者数の影響は9700人に達しました。

TikTokユーザーの33.9%が、同プラットフォームを通じて商品やサービスを購入した経験があると回答しており、若年層を中心にその影響が広がっていますが、60代でも19.5%の購入経験が見られ、幅広い世代の消費行動に影響を与えていることが明らかになりました。

ユーザーにとっての価値

TikTokでのコンテンツ視聴は日常生活の一部となり、61.5%のユーザーが「ほぼ毎日視聴している」と回答しています。さらに、77.5%のユーザーが「新しい情報を得られる」と述べ、ライフハックや料理、美容など多様な生活プラットフォームとして定着しています。また、TikTokをきっかけに行動を起こしたユーザーは58.6%に達し、その高い行動喚起力が評価されています。

クリエイター経済圏の形成

国全体で226万人のクリエイターがTikTokを通じて活動しており、彼らの推定収益は1197億円に達しています。クリエイターは、他の創作者とのつながりやファンとの交流が増えたと回答する一方で、企業とのコラボレーションや依頼も増えていることが確認されました。今後もTikTokで活動を続けたいと望むクリエイターは83.3%に上り、これはTikTokが持続的な活動の基盤となることを示唆しています。

また、地域振興にも寄与しており、クリエイターによる地域紹介動画が多くのユーザーに響き、「地域に行きたくなった」と感じたユーザーは68.5%に達しています。事実、TikTokが行った観光プロジェクトでは、沖縄・九州地域で40.5億円の経済効果を生み出しました。