新手法で品質向上
2025-01-14 10:32:29

ネオマーケティング、新手法でマーケティングリサーチの品質を向上

ネオマーケティングが挑戦する新しい調査手法



生活者を中心としたマーケティング支援を行う株式会社ネオマーケティング(東京都渋谷区、証券コード4196)が、マーケティングリサーチの品質を高める新たな取り組みを始めました。それが「タイプライティング式表示」という表示方式です。これは、設問文を一字ずつ表示し、回答者が自然に内容を追いかけながら読むことを可能にする手法です。

質問設計への新アプローチ



従来のインターネットアンケートでは、設問文を一度に表示するため、回答者が内容を深く理解せずに回答してしまうケースが多々ありました。これに対処するため、ネオマーケティングは、設問文を動的に表示する「タイプライティング式表示」を導入し、その効果を検証しました。

検証の方法と条件



実験では、設問文を固定表示するグループと、「タイプライティング式表示」を使用するグループに分け、回答の正確性を比較しました。それぞれのグループで「誤回答者の割合」を測定し、その結果をもとに質の向上を評価しました。グラフによる視覚化も行い、誤った回答の定義としては、特定の選択肢以外を選んだケースを挙げました。

結果とその意義



結果は明白で、「タイプライティング式表示」を用いたグループの誤回答者の割合が有意に低いことが示されました。これにより、タイプライティング式による設問表示が、リサーチの精度を向上させる可能性が裏付けられたのです。今後、この手法は特に設問が長い場合や重要な情報が含まれる場合に積極的に採用される予定です。

今後の展開と期待



「タイプライティング式表示」は、特に調査結果の正確性が求められる場面での活用が期待されています。設問文を容易に理解し、余計な誤解を避けるための手段として、今後のリサーチ業界での普及が期待されます。株式会社ネオマーケティングは、今後もこの技術を用いて、調査品質のさらなる向上を追求していく考えです。

会社情報



株式会社ネオマーケティングの本社は東京都渋谷区南平台町にあり、代表取締役の橋本光伸氏が率いる企業です。資本金は8,518万円で、具体的な事業内容はマーケティング支援事業に特化しています。詳細は公式ウェブサイト(https://corp.neo-m.jp/)をご覧ください。

本取り組みについての問い合わせは、ネオマーケティング広報事務局の中野氏までご連絡ください。Tel: 03-6328-2881, E-Mail: press@neo-m.jp。


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会社情報

会社名
株式会社ネオマーケティング
住所
東京都渋谷区南平台町16-25養命酒ビル
電話番号
03-6328-2880

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