若年層のポッドキャスト利用が増加中！実態調査結果を公開

現在のポッドキャスト利用状況とその影響

株式会社オトナルと朝日新聞社が共同で行った「ポッドキャスト国内利用実態調査」の結果が発表されました。これは、ポッドキャストがどのように利用されているかを把握するための重要なレポートであり、特に若年層の利用が増加している点が注目されています。

調査概要

調査は2025年12月5日から6日にかけて行われ、15歳から69歳の男女10,000人を対象に実施されました。その結果、ポッドキャストの利用率は18.2%と前年よりも1ポイント増加しました。若年層、特に15〜19歳の利用率は驚異の40.5%に達し、過去のデータと比較しても顕著な伸びを示しています。

若年層の好調な利用状況

調査結果によれば、15〜29歳のポッドキャスト利用はTVerやTikTokを上回るという結果が出ており、14.2%でスタートした2020年から現在にかけて持続的な成長を見せています。この年代の人々が情報を得るための手段として、音声コンテンツが人気を集めている背景には、ストレスの多い日常生活での「ながら聴き」スタイルが広がっていることがあると考えられます。

ポッドキャストの使用方法とプラットフォーム

ポッドキャストを聴く際の主なプラットフォームは、YouTubeが37.3%でトップとなり、続いてSpotifyやradikoが利用されています。また、聴取スタイルの傾向を見ると、80%以上のユーザーが何かをしながら聴く「ながら聴き」をしていることがわかりました。これにより、ポッドキャストは家事や通勤の合間に視聴するスタイルが定着しています。

ユーザーと非ユーザーの違い

興味深い点としては、ポッドキャストのユーザーは非ユーザーに比べて、企業の決裁権を持つ割合が高いという調査結果です。また、学生の割合も高いことから、特に若い世代にポッドキャストが受け入れられている傾向がうかがえます。このことは、マーケティングにおいても新たなチャンスを生む要因となるでしょう。

聴取後の行動

ポッドキャストを利用することによって、ユーザーは様々な商品やサービスに対して関心を持ち、その情報を検索したり、購入した経験があることも明らかになりました。具体的には、ポッドキャストを通じて聴取した内容について、66.4%が検索を行い、54.8%は実際に訪問または購入を行ったと回答しています。

まとめ

今回の調査結果は、ポッドキャストが単なるエンターテインメントの手段にとどまらず、日々の生活の中で情報を得るための重要なツールであることを示しています。特に若年層においては、その高い利用率が将来的なメディアの在り方に影響を与え続けるでしょう。今後、ポッドキャストの普及がどのように進んでいくのか、さらなる関心が寄せられます。その詳細な結果については、オトナルと朝日新聞社の公式サイトにて確認することができます。

詳しくは、こちらで確認できます。