電通ジャパンが音楽ストリーミング広告のアテンション調査を発表

電通ジャパン音楽広告調査の重要性

株式会社電通ジャパン・インターナショナルブランズ（DJIB）は最近、音楽ストリーミング広告に関する重要な研究レポートを発表しました。これは、アテンションテクノロジーの専門企業Lumen ResearchおよびSpotifyと共同で実施されたもので、音楽ストリーミング広告が持つブランドへの影響力を探る貴重なデータを提供しています。

研究の背景

昨年リリースされた「広告効果における新指標：アテンションエコノミー」に続き、新たな調査が行われ、日本市場における音楽ストリーミング広告のアテンション獲得力、特に動画と音声広告の効果について深く掘り下げています。

主な調査結果

1. 音楽ストリーミング広告のアテンション力：調査によると、インストリーム動画広告は最大で100％、音声広告は92％のユーザーアテンションを記録しました。この高いアテンションは、音楽ストリーミング広告の能力を証明するものです。
2. 比較優位性：音声広告の効果は、他のチャネルと比較しても目立っています。アメリカで実施した過去の調査とも一致し、日本のデジタル広告市場においても平均を大きく上回る結果が得られました。
3. ユーザーの気分と広告効果：音楽を聞いた後にポジティブな気分を持つユーザーは、ブランド想起や選択の傾向が高いことが明らかになりました。このことは、広告の成功においてユーザーの気分が大きな要因となることを示唆しています。
4. 広告の長さとクリエイティブの質：広告の尺が長いほどブランド想起率が増加する一方で、クリエイティブの質も重要であることが示されています。効果的なメッセージ設計やブランド提示タイミングの最適化が、エンゲージメントの向上に寄与します。

音楽ストリーミング広告の強み

デジタル音声の利用が増加する中で、リラックスした状態で広告に接触が可能な環境が整っています。SNSやディスプレイ広告とは異なり、音楽ストリーミング広告は高い没入感を提供し、アテンションを引き続けやすいのです。

アテンション・メトリクスの導入

DJIBはアテンションを基準にしたメディアプランニングを推進しています。具体的な指標として、APM（Attention per mile）とaCPM（Attentive CPM）を導入し、企業がエンゲージメントを向上させる方法を提供しています。これにより、広告主は表示回数だけでなく、実際のエンゲージメントに基づいた予算配分を設定できるようになります。

まとめ

このレポートは、日本の進化するメディア環境において、広告主やブランドが音楽ストリーミング広告を活用し、いかにユーザーのアテンションを獲得し、ブランドの成果に貢献できるかを詳述しています。詳細な結果は、株式会社電通ジャパンのウェブサイトからダウンロード可能です。

電通ジャパンは、マーケティングサービスを提供するだけでなく、その実績を通じてユーザーの気持ちを理解し、広告の効果を最大化させる努力を続けています。このような取り組みが、今後の広告戦略において重要な役割を果たすことでしょう。