AI技術と広告運用の実態を探る：GoogleとMetaの最新調査結果

AIと広告運用の新たな現実

近年、デジタル広告はAI技術の導入によって大きな変革を遂げています。株式会社ゴンドラが行った「Google・Meta広告のAI機能活用と成果」に関するアンケート調査では、特に広告運用の現場におけるAIの利用実態と、それに対する意識を明らかにしています。

この調査は広告運用に従事する125名を対象に行われ、AI機能の活用状況や導入成果、逆に導入を阻む要因について深く掘り下げています。果たして、実際の広告運用の現場ではAI機能がどのように活用されているのでしょうか。

AI導入の現状

調査によると、Google広告の自動化機能「Performance Max（P-MAX）」やMeta広告の「Advantage+キャンペーン」が導入されているものの、全体の68.0%の運用者が「ほぼ活用していない」と回答しています。この数値からは、広告運用者たちがAI技術に対してまだ消極的な姿勢を持っていることが分かります。

効果の実感は薄い

さらに、AIを導入後に成果を感じている運用者はわずか11.2%という結果が示されており、多くの運用者が「まだ検証中」と述べています。特にMeta広告では、成果が「まだ検証中」とする運用者が33.6%に達し、約半数が「改善なし」または「悪化」と答える結果になりました。

このような現状は、運用者たちがAIの導入を躊躇する背景には、安定性やコントロール性を重視する合理的な判断があることを示していると言えるでしょう。広告運用は精緻なデータ分析や市場理解に基づくものであり、単にAI機能を取り入れるだけでは成功には至りません。

課題と今後の展望

調査では、AI機能を活用しない理由として「運用の複雑さ」や「効果測定の難しさ」が挙げられています。運用者たちがAIをフル活用した広告戦略を構築するには、より長期的な視野に立ったアプローチが欠かせません。

株式会社ゴンドラでは、AI導入のハードルを超えるための支援を行っており、Google広告やMeta広告を支える専門チームを持っています。運用の最適化からAI機能の適切な活用方法まで、個別のニーズに合わせた戦略提案が重要です。

集まり始めるAI運用の知見

「LIFT」ではこれらの調査結果をもとに、実務者が抱える課題やAIの実際の利用方法に関するケーススタディや専門家の意見を掲載し、広告運用戦略を考えるヒントを提供しています。AI時代における広告運用戦略を考慮することは、企業にとって競争力を維持するために不可欠です。AI機能をそのまま取り入れるのではなく、どのように適応し活用するかが今後の焦点となります。

まとめ

AI技術の導入は広告運用において不可避な道の一つですが、まだその全貌は明らかになっていません。運用者がAIに対して大きな期待を寄せる一方で、実績や成功事例が不足しているのも事実です。今後、この分野での研究や実践が進み、より多くの運用者がAIを適切に活用できる環境が整うことが期待されています。

詳しくは、以下のリンクから調査結果をチェックしてください。

Google・Meta広告のAI機能活用状況

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