2026年春節訪日予測：個人旅行意欲の浮き彫りと市場変化

2026年春節訪日予測レポートの発表

株式会社NOVARCAが公開した「2026年春節訪日予測レポート」では、中国本土からの訪日旅行の傾向や個人旅行の意欲に関する詳細な分析が行われています。そもそも春節は多くの中国人にとって特別な時間であり、多くの人が日本を訪れる機会です。

個人旅行の意欲の高まり

2025年11月、外交的な緊張の影響で中国本土からの団体旅行は減少しているものの、NOVARCAの最新レポートではSNSプラットフォームのデータをもとに「訪日旅行」に関するポジティブな投稿が引き続き高いことが示されています。これにより、個人旅行者の興味は底堅いことが明らかになりました。特に、従来の「観光地消費」から日本の生活を体験する「生活体験消費」へのシフトが顕著です。

新たな注目スポットの誕生

訪問者の関心が変化する中で、新しい観光スポットに対する注目も集まっています。具体的には、混雑を避けた「滝」や自然の美しい場所が注目されており、地域の風水的な意味合いからも人気があります。那智の滝や白須の滝は特に訪れる価値があるスポットとして知られています。

インバウンド市場の変化

中国本土からの訪日旅行が減速する中で、台湾や香港、シンガポールなどの地域からの訪問者は急増しており、特に台湾は年間消費額で中国本土に次いで2位に上昇しています。また、2025年第4四半期にはリピーターが増加し、訪日回数が3回以上の旅行者が増えていることが注目されています。これにより、訪日旅行者のプロフィールが多様化し、旅行目的の幅も広がっています。

2026年春節に向けた期待

2026年の春節には、中国本土から30万人から50万人の旅行者が日本を訪れると予測されています。この層の旅行者は日本を深く理解し、支持する「真の日本好き」とされ、政府や企業としても期待が寄せられています。NOVARCAは、これらの旅行者に向けて、「オールバウンド戦略」を提案しています。これは、日本を訪れた旅行者との関係を築き、その後も越境ECなどでの購入を促す循環型のビジネスモデルです。

濱野智成社長のコメント

NOVARCAの代表取締役社長兼CEOである濱野智成氏は言います。「政治リスクが高まる中でこそ、消費者の本音と行動を見極めることが重要です。日本の人口が減少する状況でインバウンドは短期売上だけでなく、グローバル市場への道と捉えています。2026年の春節はその戦略が試される重要な分岐点です。」

レポートの内容

今回のレポートには、中国SNSでの訪日口コミ数やポジティブ・ネガティブ比率の推移、最新の「観光×目的地」ワードランキングなどの情報が含まれています。特に日本における個人旅行の動向とそれに基づくマーケティング戦略の再考が求められています。

株式会社NOVARCAのビジョン

NOVARCAは、国際的市場での成長を支えるプラットフォームサービスを提供する企業です。「国境の先に、新常識を。」をスローガンに、データ解析やマーケティングの専門知識を生かし、グローバルなビジネス展開を支援しています。今後、訪日観光とその後の消費行動の持続的な関係を築くことで、日本経済の活性化に寄与することが期待されています。