#シニア層 #自己認識 #若さ

最近の調査によると、シニア層に属する女性たちは自己評価において齢よりも若く見られていると感じていることが多いことが分かりました。特に60歳以上の女性の約70％が、年齢より若々しく見られているという意識を持っていると回答しています。この傾向は年齢が上がるにつれ顕著になり、70歳前後では約75％に達します。こうした背景には、社会全体がシニアの柔軟なライフスタイルを受け入れてきたことがあるのかもしれません。

一方で、男性については年齢を重ねることで自己の若々しさに気付いていく傾向があります。50代の男性の55％が「歳より若く見られている」と感じているのに対し、60代ではその割合が6割を超えます。また、70歳を超えると「10歳以上若く見られる」との回答が増加していることも特徴的です。

このように、自分自身を「シニア」と認識するかどうかの切り替えは男女で少し異なるようです。女性は特に60代に入ると「シニア」との認識が高まり、自分がシニアであると考えるようになります。しかし、男性の場合は、年齢が上がるごとに徐々にシニア感を自覚していく傾向が見られます。

調査データによれば、50代後半の女性28％が「自分はシニアだ」と感じ始め、60代前半にはその割合が56％に増加します。また、60代後半から70代前半で83％に達することが示されています。

では、実際にシニアとは何歳か？調査によると、60歳未満の若い世代が「シニア」と考える年齢は60歳頃であり、実際に60歳に達した人たちが自覚する「シニア」との認識年齢は平均で65歳に上がることが分かりました。さらに70歳を超えると、平均68歳にまで引き上げられるそうです。

このように、シニア特有の心情や意識は複雑で微妙です。例えば65歳に達した人は、実年齢としては「シニア」だと思っていながら、実際には「見た目年齢は5歳以上若い」と感じている場合が多いのです。このような自己認識のギャップから、シニア向けのマーケティングアプローチが難しくなっている要因の一つと言えるかもしれません。

「シニア向け」と決めつけたプロダクトやサービスが通じるのは、年齢に基づいた固定観念に囚われないアイデアである必要があります。つまり、「-5歳」のシニア生活を意識し、そのライフスタイルを理解し、アプローチを考えることが求められるのではないでしょうか。

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