AI時代の公式サイト引用分析：半数が公式情報に依存

生成AIが引用する公式サイトの実態

調査の背景と目的

AI検索時代において、自社ブランドがどのように言及・引用されるかを理解するため、株式会社WallabeeはGEOプラットフォーム「Optyino.ai」を使用して公式サイトの引用傾向を分析しました。従来のGoogle検索に加え、生成AIへの質問が増えつつある中で、企業が自身のブランド露出を把握する重要性が高まっています。

調査概要

本調査では、保険や金融、データ復旧、自動車保険などのサービス選定に関連する45,529件の生成AI回答を分析しました。その結果、公式サイトを1つ以上引用した回答は23,522件にのぼり、公式サイト引用回答率は51.7%という高レベルでした。これは生成AIの回答における公式情報の重要性を指し示しています。

引用元の特徴

引用されたURLの内訳に目を向けると、465,125件の全ての引用URLの中で公式サイトに分類されたものは83,584件でした。つまり、公式サイトの構成比は18.0%にとどまり、残りの43.4%は比較メディアが占めていることがわかりました。特に業者やサービスを選ぶ際、ユーザーは比較メディアからの情報を重視する傾向にあることが示されています。

AIモデル別の引用傾向

調査では、使用されたAIモデルごとに公式サイトの引用割合に大きな差が見られました。最も高かったのはgpt-5-miniで92.0%が公式サイトを引用しており、次いでGoogle AI Overviewが65.9%、Gemini 2.5 Flashが58.6%という結果でした。これは各モデルの特性が、引用する情報源に影響を与えていることを示唆しています。

GEO対策の重要性

この調査結果から得られる示唆として、公式サイトの引用が多く見られた一方、比較メディアの引用割合も高いため、企業は自身の公式サイトの内容を整備する必要があります。また、自社がどのように比較メディアで紹介されているかを把握することも重要です。AIは公式情報だけでなく、多くの外部情報源を参考にして回答を生成しているため、幅広い情報環境を整備することが、今後のGEO対策における成功の鍵となるでしょう。

公式サイトと情報源

公式サイトがAI回答の主要な情報源である一方、比較メディアも重要な役割を果たしています。そのため、企業は公式サイトにおける情報の分かりやすさ、信頼性を高めることが求められます。特に、料金体系やサービスの特長、FAQなどの一次情報がAIによってどのように利用されているのかを理解し、それに基づいた改善を行うことが必要です。