香川県琴平町で企業と地域の新たな関係人口構築を目指す取り組み

四国地方に位置する香川県琴平町が、新たな地域と企業との連携を深めるための取り組みを始めました。この活動は、観光庁が実施する『企業版第2のふるさとづくりモデル実証事業』に採択されたことがきっかけです。企業と地域が手を組み、持続可能な観光を目指すこのプロジェクトは、2025年7月14日から2026年1月30日までの約半年間にわたり実施される予定です。

実証事業の背景

観光庁は、2つの重要な目的を持ってこの事業を推進しています。一つ目は、動的な国内交流市場の拡大を図ること。二つ目は、新しい旅行スタイルや交流の機会を創出することです。このプロジェクトは、地域資源を活用し、企業と地域住民との継続的な関係を築くことを目指しています。

取り組みの内容

地方創生社が実施するこのプロジェクトでは、以下の3つのメインコンテンツを設定しています：

1. 企業向け滞在型プログラムの造成

琴平町は豊かな観光資源を持つ場所であり、観光業はこの地域での主力産業です。このプログラムでは、参画企業が地域の文化や自然を体験しながら、新たなサービスの開発や自社サービスの実証を行うことができます。特に、ワーケーションプログラムを通じて、企業の従業員のコミュニケーション能力やエンゲージメントの向上を図ります。

2. 地域コーディネーターの育成

このプロジェクトでは、企業の課題を地域資源と結びつけることができる地域コーディネーターを育てるための勉強会も提供されます。この取り組みは、2025年秋に予定されており、参加企業のニーズに沿った体験プログラムを提案することを目指しています。

3. プロモーションイベントの実施

琴平町の魅力を広く伝えるために、関西圏において琴平町単独のプロモーションイベントも計画されています。このイベントでは、地域との共創を目指す企業と一般の方々に向けて、琴平町の魅力を直接届ける機会となります。

地域の認知度向上に向けた取り組み

地方創生社では、今回の事業を通じて地域が抱える課題に対する解決策を見出し、新たなイノベーションを生み出すと同時に、琴平町への訪問者を増やすためのプロモーション活動を強化していきます。SNSやイベントなど多様な情報発信を行い、地域の魅力を広めることで、企業だけでなく多くの訪問者との関係構築に貢献します。

この新たなプロジェクトは、企業が「第2のふるさと」として地域と続けて関わる仕組みを提供することで、持続可能な観光や地域活性化を促進することを目指しています。地域と企業が一体となり、お互いにとって有益な関係を築くというビジョンの実現に向けて、今後の展開が非常に楽しみです。

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