ポケモンカードやUHA味覚糖がアジア市場で人気上昇中！2026年の売れ筋商品リスト

Shopee Japanが発表した2026年3月のデータによると、東南アジアや中南米の市場で日本の商品がますます注目を集めています。特にフィリピン、台湾、タイでの人気商品が具体的に何であるのかを見てみましょう。

フィリピン：トレーディングカードとホビーが中心

フィリピン市場では、日本のトレーディングカードが大きな人気を集めています。ポケモンカードゲームの「MEGA Dream EX M2a」と「忍スピナー M4」のブースターボックス、さらにはワンピースカードゲームも高い支持を得ています。これに加え、ベイブレードXのチケット交換サービスも上位にランクイン。日本限定のホビー商品に対する需要が顕著です。また、ピジョンのおしゃぶりやナチュラクターのコンシーラーファンデーションといった実用品も人気があります。これにより、フィリピン市場はホビーから日用品まで幅広い商品が求められることが分かります。

台湾：UHA味覚糖の支持が厚い

台湾では、UHA味覚糖の栄養グミシリーズが複数の商品で人気を得ています。特に「鉄・葉酸・葉黄素・マカ・ブルーベリー」配合のタイプと、別のラインナップが消費者に支持されています。この手軽さと目的別に選べるという点が、台湾の消費者に受け入れられているようです。また、HOYU CIELOの白髪専用染髪剤も売れ筋にランクインし、日本製のヘアケア商品に対する信頼も見受けられます。

タイ：資生堂グループが強い存在感

タイの市場では、資生堂グループ製品が揺るぎない地位を築いています。AQUALABELのスペシャルジェルクリームEXとSHISEIDO ELIXIRのUVプロテクターが人気を集めています。商品の品質の高さと受賞歴が、顧客の購入意欲を高めている要因でしょう。また、鹿児島産の薩摩抹茶パウダーも注目されています。抹茶の人気が続く中、品質にこだわった日本商品が選ばれる傾向が強まっています。

ベトナム・マレーシア・ブラジルのニーズに応える

ベトナムでは、セザンヌのパールグロウハイライトが人気を集めています。日本のプチプラコスメが広がる中、女性たちの間でベースメイクの需要が顕著です。一方、マレーシアではHerbaseのアイケアサプリメントが売れ筋。デジタルデバイスの普及が進む中、目の健康への関心が高まっています。また、ブラジルではNintendo DSiが人気商品に挙げられ、日焼け止めからゲーム機器へのニーズの変化が見て取れます。

セラー向けインサイト

ショッピージャパンは、各市場の特性を以下のように整理しています。以下の情報は、越境ECへの出店を考えるセラーにとって非常に有益です。

- フィリピン: トレーディングカードやホビーが中心。日本限定商品を揃えることで競争力が向上。
- 台湾: 健康食品やサプリメントの需要が高い。ブランド全体でリピートを狙う戦略が有効。
- タイ: スキンケア商品が特に人気。受賞歴などで品質の裏付けを示すことが重要。
- ベトナム: メイクアップカテゴリでのプチプラ商品が強み。
- マレーシア: 特定の健康課題に応じた商品の提案が有効。
- ブラジル: 幅広いカテゴリで「日本製」に対する信頼を利用した戦略が鍵。

今後の展開

Shopee Japanは、越境ECへのもっと多くの日本のセラーをサポートしていく方針です。毎月の売れ筋商品情報を通じて、出店や商品戦略の支援を強化していく予定です。日本の商品が東南アジアや中南米でさらなる進出を果たせるよう、ショッピージャパンのサポートを希望する事業者にとって有益な情報が満載です。