指名検索広告の現状と競合対策の実態を明らかにした調査結果

指名検索広告の重要性と企業の取り組み

近年、デジタルマーケティングの一環として注目を集める「指名検索広告」。この広告手法は、自社ブランドを積極的に検索しているユーザーを確実に自社サイトに誘導するための重要な施策です。

株式会社ゴンドラはこの指名検索広告に関するアンケート調査を実施し、企業の出稿状況やその目的、さらには競合他社との対策を明らかにしました。調査の結果、75%以上の企業が指名検索広告を利用しており、その理由や効果について深く掘り下げられています。

調査結果のハイライト

まず、本調査の結果によると、76.7%の企業が指名検索広告を出稿していることが明らかになりました。その中で特に半数以上が「競合対策」や「自社ブランドの流入を守るため」という理由を挙げています。これに対し、出稿をしていない企業の最大の理由は「費用対効果が合わない」というものでした。

また、65%の企業は指名検索広告の効果を高く評価しており、Web上でのブランドの保護に非常に有効であると実感していることがうかがえます。

競合との戦略的対策

企業が指名検索広告を使用するにあたり、特に注目すべき点は競合が同じキーワードで広告を出している場合の対策です。最も多くの企業が採用している戦略は、自社も競合の指名キーワードに対し広告を出すというもので、これが23%に達しています。これにより、他社の広告に対して自社も露出を増やし、競争を強化する策が取られています。

中には、競合に対して指名検索広告の除外設定を依頼する企業も存在します。このようなサポートを行うことで、より公正な競争環境を確保し、広告費の削減にもつなげることができるのです。これはまさに、相互に利益を享受できる戦略として注目されています。

広告の効率化と長期的な顧客関係の構築

指名検索広告の効果を最大化するためには、SEO施策と併用した戦略が重要です。また、ターゲットユーザーの行動分析を通じた入札戦略も欠かせません。ゴンドラのマーケティングメディア「LIFT」では、競合影響を最小限に抑えながらも効果的に自社ブランドへの流入を維持する方法を、具体的なデータと事例を交えて解説しています。

さらに、指名検索広告の効果を最大化するためには、獲得したユーザーとの関係構築が必要不可欠です。単に広告を出すだけでなく、獲得したユーザーを育てる施策を通じて長期的なエンゲージメントを実現することが求められます。広告運用からCRM戦略の構築までを総合的に支援する株式会社ゴンドラは、クライアントと共にこの目標を達成するための戦略を展開しています。

これからのデジタルマーケティングにおいては、「指名検索広告」は企業のブランドを守るための必須アイテムとしての地位を確立しつつあるのです。各企業はこの広告手法を駆使して、競合との差別化を図り、ユーザーとの関係構築に努めています。詳細な調査結果やマーケティング戦略については、下記のリンクからご覧いただけます。

指名検索広告の実態と調査結果