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Lifunextが手掛けた「SILK THE RICH」のCM、福岡エリアでの成功事例

株式会社Lifunextは、シルクを基にしたヘアケアブランド「SILK THE RICH」のCM制作を担当し、福岡エリアで顕著な成果を上げました。このプロジェクトは、ブランド認知を高めるための戦略的アプローチに基づき実施され、特に福岡でのキャンペーンにおいては認知率が41.7%に達し、ブランド認知度が8.9%向上しました。

目指すは持続可能な認知度向上

この成功の背後には、資金調達を行った株式会社THE RICHの成長戦略があり、堀江貴文氏の名前がブランドの信頼性を高める要素となっています。Lifunextはこのクリエイティブ制作だけでなく、効果測定までを一貫して行い、結果を数値で示すことができました。この考え方が、広告効果に関する深い理解を生み出しています。

クリエイティブ制作の舞台裏

制作にあたっては、異なるメディアごとに2種類のCMを制作。オフラインのテレビ広告や屋外広告では、堀江氏の個性を最大限に活かしました。一方で、ビジネス層を意識した媒体では、彼の実業家としての側面を強調し、ブランドの先進性をアピールしました。

ユニコーン編

このCMでは、堀江氏がユニコーンに座るという斬新でシュールな演出が印象的です。視聴者に親しみやすさを持たせつつ、強烈なキャラクターを際立たせています。ユニコーンは、「SILK THE RICH」のブランドアイコンであり、目指す姿勢も象徴しています。実現が難しいと思われたこの内容にそって、生成AIを活用することで成功を収めました。

シルク泡ヘッド編

続いて、ビジネス層向けのCMでは、商品の特長を効果的にアピール。堀江氏が冷静に投資理由を説明する中、豊かな泡や艶やかな髪を融合させ、魅力と強い印象を与えることに成功しました。

マルチメディア展開と効果測定

広告は福岡エリアで多様な媒体を通じて行われ、テレビ、タクシー広告、屋外広告、YouTube、Meta、TVerなど幅広く展開されました。効果測定では、福岡と名古屋の2都市でプレ・ポスト調査が行われ、純粋な広告効果を数値で示しています。

純度の高い定量効果

• - キャンペーン認知率: 41.7%達成
• - ブランド認知率: +8.9%
• - 購入意欲: +1.9%向上
• - ブランドイメージの改善

定性面でも、「堀江氏が投資した＝信頼できる」といった文脈が形成され、親しみやすさを持った広告効果が得られました。これによってブランドは人々の心の中に浸透しました。

株式会社THE RICHの感想

代表取締役CEOの三浦裕太氏は、Lifunextのサポートによって期待以上の成果が得られたと述べています。特に、堀江氏の投資の話題性を活用したクリエイティブは、信頼性向上と認知拡大を同時に実現しました。

Lifunextの強み

Lifunextはクリエイティブから効果測定まで一貫したサービスを提供し、マーケティングにおける戦略設計をサポートすることが強みです。特に、広告効果の研究と生活者の心理への理解に基づいたクリエイティブは、大きな注目を集めています。

会社情報

• - 会社名: 株式会社Lifunext
• - 所在地: 東京都渋谷区
• - 代表: 田村 一将
• - 事業内容: マーケティングコンサルティング、ブランディング支援、Web広告運用代行など
• - URL: https://lifunext.com/

Lifunextは、今後もブランドの成長を後押しし、革新的なマーケティング戦略を展開していくでしょう。

関連リンク

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Wiki3: 東京都 渋谷区 堀江貴文 SILK THE RICH Lifunext