時代を超えた名作コピー集『永久不滅の広告コピー』の魅力とは

新刊書籍『永久不滅の広告コピー』の魅力

広告業界で活躍するすべての人にとって、広告コピーは人格を持った言葉です。その言葉には人々の心をつかむ力があり、また世代を超えて語り継がれるべきストーリーが隠れています。2025年5月23日に発売される新刊『永久不滅の広告コピー』は、昭和、平成、令和の時代を通じて、今なお印象に残る広告コピー129本を厳選して紹介しています。本書は、広告の専門出版社である株式会社宣伝会議の書籍編集部が編集し、304ページにわたる内容となっています。

『永久不滅の広告コピー』の構成

本書では、「名作コピーの時間」という月刊『ブレーン』の人気連載を中心に、広告コピーが誕生した時代背景や制作意図を深掘りしています。各コピーは500から600字の解説とともに掲載されており、コピーの背後にある考えやアイデアを知ることができるのです。

名作コピーの一部紹介

例えば、伊勢丹の「なぜ年齢を聞くの？」というコピーは、1975年に人種や年齢に対する新たな意識を問いかけるものでした。解説を担当した岩永嘉弘氏は、これがダイバーシティへの先駆けであったことを強調しています。

また、サントリーの「水がある、氷がある」というコピーは、ウイスキーの広告の常識を覆す挑戦だったと、魚住勉氏は自身の考えを述べています。このように、各コピーにはその時代における広告の捉え方や、クリエイターの視点が凝縮されています。

コピーライティングについての学び

近年、特に広告業界に新たに足を踏み入れた若い世代からは、名作コピーの意図や背景を理解するのが難しいとの声が聞かれます。本書はそんな読者にとって、コピーライティングの技術や思考法を学ぶ貴重な教材となるでしょう。

コピーに込められた物語

全てのコピーには、クライアントの意図や時代の潮流、社会のあり方に対するコピーライターの矜持が詰まっています。仲畑貴志氏がTOTOの「おしりだって、洗ってほしい。」の制作過程を語る中で、広告制作の背後にある悩みや喜び、時には矛盾した思いをも描写しています。こういった各事例は、一つ一つが「広告ができるまでの物語」として生き生きと描かれています。

まとめ

『永久不滅の広告コピー』は、単なるコピーの集まりではなく、日本の広告文化の歴史とも言える一冊です。各コピーがどうやって生まれ、それがどのような影響を持ったのかを知ることで、読者は広告が持つ力を再認識することができます。広告業界の方はもちろん、これから学んでいこうとしている方々にも、ぜひ手に取っていただきたい一冊です。論破するのが難しい名作コピーを通じて、私たちの言葉の力の重要性を再発見してください。

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