LLMO/AIO市場の認知度向上と企業投資の実態、壁は人材不足

LLMO/AIO市場調査の結果に見る企業の現状

株式会社Coguruが行った「LLMO/AIO市場調査レポート2026」によると、生成AIの活用が急成長を遂げています。本レポートでは、345名のデジタルマーケティング担当者を対象に、LLMO/AIOに関連する認知度、投資状況、施策の進捗、社内体制などを定量的に分析しました。

認知度の向上と実務理解

調査によれば、LLMO/AIOを理解していると回答した企業は64.3%に達しますが、その内「よく理解している」との回答はわずか13.9%にとどまります。このことから、認知度は高まっているものの、実務に基づく理解はまだ浅いことが浮き彫りとなりました。

投資意向の増加

調査対象の79.4%がすでにLLMO/AIOに関する投資を行っており、今後1年間で43.5%がさらに増額を検討しています。特に大手企業の場合、年間1,000万円以上の投資を行っている割合は18.9%であり、大規模企業ほど投資の意欲が高いことが分かります。

施策の現状

多くの企業では、LLMO/AIO関連の施策は「検討中」といった状態にあり、実施中の施策として最も高いのは「構造化データの実装・最適化」で、29.3%が取り組んでいます。逆に、FAQやナレッジコンテンツの拡充においては、未着手率が28.1%と高いことから、優先順位の見直しが必要です。

最大の障壁は人材不足

最大の課題は「社内にLLMO/AIOの知見を持つ人材がいない」という声が40.6%を占め、次いで効果測定の環境整備が35.9%と続いています。予算の確保が難しいという声もあり、知識とリソースの両面で対応が求められています。

企業の課題と今後の展望

今回の調査から得られた重要な示唆は、LLMO/AIOの導入が企業にとってただのトレンドではなく、実行に移す段階に差し掛かっている点です。会社名や商品情報が生成AIによってどのように認識され、参照されるかがマーケティングの新たな課題として浮上しているため、企業は情報基盤の整備や社員のスキル向上に力を入れる必要があります。

Coguruは、企業が効果的にLLMO/AIOを推進できるよう、さまざまな側面から支援を行っています。具体的には、SEO施策の設計やAI検索での参照状況診断、コンテンツの改善提案など、企業のフェーズに応じたサポートを提供します。

最後に

LLMO/AIO市場は今後の成長が期待される分野ですが、実務の理解を深めていくことが、効果的な施策を生む鍵となるでしょう。レポートの全文はCoguruの公式サイトから無料でダウンロードできますので、ぜひこの機会にご確認ください。

レポートダウンロード

この調査がLLMO/AIOの理解促進に寄与し、企業の新たな戦略策定に役立つことを期待します。