環境問題への取り組みに関する調査結果が示す新たな課題とは？

環境問題意識が高まりつつある企業の実態

株式会社ケイ・エヌ・ティーが実施した「マーケティンググリーンサーベイ2024」によると、企業や団体のマーケティング・広報・宣伝担当者の多くが環境問題に高い意識を持っていることがわかりました。しかし、その意識が実際の取り組みにどれだけ反映されているかには大きな違いが見受けられます。

調査の背景と目的

環境問題に対する企業の取り組みは日に日に重要性を増しています。多くのビジネスが、持続的な成長を図るためには「環境への配慮」と「ビジネスの拡大」をどうバランスさせるかという課題に直面しています。この調査は、そうした現状を把握し、マーケティング・広報・宣伝分野における環境意識を明らかにすることを目的としています。

調査概要

調査は2024年6月17日から19日の期間に実施され、1,053名のマーケティング関連の担当者に回答を得ました。調査はインターネットを利用して行われ、結果データは広く共有されることを目的としています。

調査結果の概観

調査結果からは、マーケティング・広報・宣伝担当者の環境に対する関心は全体の88%に上る一方、具体的な取り組みを行っているのは51%に過ぎないということが明らかになりました。特に、公益・通信、製造、金融業界では取り組みが進んでいるとされています。

一方で、ペーパーレス化や消費電力の削減といった具体的な施策を進めている企業が多いこともわかりました。しかし、全体の49%は環境問題への対応が不十分だと回答しており、現状には課題が残っていることが読み取れます。

フロントランナー企業の特徴

環境問題に先進的に取り組む企業では、社内外のステークホルダーを意識した活動が進んでいることが特徴です。例えば、社内環境への配慮や、教育プログラムの実施、CO2排出量の測定といった取り組みが行われており、全社的な基盤も整っています。これに対し、全体の約40%は特に取り組みの成果を発信していないなど、情報の発信が不足しているといった点が浮かび上がりました。

ギャップの克服と今後の展望

本調査から土地の蓋が発見されたのは、企業の環境意識と実行には明らかなギャップがあるということです。今後、環境への配慮は単なる規制対応にとどまらず、市場競争力強化の手段としても考慮される必要があります。特に、マーケティング担当者は企業の全体的な取り組みに寄与する役割を果たすことが期待されています。

結論

多くの企業が環境問題に対する意識を高めている一方で、具体的な取り組みやその発信は限定的であることが調査により明らかとなりました。今後、企業はこのギャップを埋めるための戦略を考え、サステナブルマーケティングを強化していく必要があります。株式会社ケイ・エヌ・ティーは、この調査結果を踏まえ、企業の新たなマーケティング施策や取り組みを支援することで、環境配慮とビジネス成長の両立を図ります。