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新サービス『ECメディアScope』でメディア戦略を数値化しECサイトへ迫る影響を分析！

新たな解析ツール『ECメディアScope』の登場

インターネット・ビジネス・フロンティア株式会社（以下IBF）が、7月14日から新たに提供を開始した『ECメディアScope』は、自社ECサイトに対するメディアの影響を数字で示すユニークなサービスです。これにより、オンラインやオフラインを問わず、様々なメディアがどのようにECサイトへのアクセスや売上に繋がるのかを詳細に解析することが可能となります。

サービスの内容

『ECメディアScope』は自社ECサイトへの訪問数や売上を、テレビやラジオ、新聞、さらにはソーシャルメディアのクチコミなど、あらゆるメディアの影響を数値化して把握できるという特長があります。たとえば、テレビ通販の放送とネット上のコメント数や内容、さらには競合サイトの状況を分析し、ECサイトの運営に生かすことができます。これによって、各媒体の効果を全方位的にモニタリングし、最適なメディア戦略を立案する支援を行います。

背景にある市場の変化

近年、ネット検索エンジンだけでなく、ソーシャルメディアの利用が増加し、これを背景にするソーシャルコマース市場の成長が期待されています。しかし、意外にも、ネット上の情報拡散の起点となるのは、テレビやラジオ、雑誌などの従来メディアであることが少なくありません。そうした中、EC企業にとって、公にされた情報が消費者行動にどのように影響を与えるのかを理解することがますます重要になっています。

解析事例

実際に、提供開始にあたり具体的な解析結果が得られています。例えば、テレビ広告を扱うEC企業を分析した結果、スマートフォン経由のアクセス数が3か月前と比較して3倍に増加しました。また、新商品の告知よりもキャンペーン告知が、より高いクチコミ発生率と売上への影響をもたらすことも判明しています。これにより、どのメディア戦略が効果的であるかを検証することができます。

今後の展開

IBFでは、今後広告代理店との提携を強化し、20社以上のEC企業に『ECメディアScope』の導入を促進するとしています。ネットだけでなく、リアルな繋がりや媒体を意識して、EC企業が多角的な視点から事業を展開できるよう支援を進めます。さまざまなメディアを駆使した戦略が求められる今、さらなる効果的な展開を期待しましょう。