Z世代が選ぶ、おすすめ情報収集の媒体とは？Instagramの人気の理由と他メディアの特徴

最近の調査によると、Z世代大学生が商品の購入や行き先の決定において、どのメディアを利用しているのかが明らかになりました。株式会社RECCOOが運営するクイックリサーチサービス『サークルアップ』が行った調査によれば、大学生の約70%が「おすすめ紹介系コンテンツ」を参考にすると答えています。

Instagramが最も利用されているメディア

調査結果によると、大学生たちが情報収集の手段として最も多く利用しているのがInstagramです。Googleや他のメディアも一定の人気を集めていますが、Instagramが圧倒的な支持を得ているのはその視認性の高さから来ています。特に、「リアルな写真が見やすい」という意見が多く寄せられました。

Instagram選定の理由

Instagramは、ユーザーが実際に使用している様子をリアルに伝えることができるため、他の情報媒体に比べてより「人間らしさ」を感じることができるのです。したがって、学生たちはこのプラットフォームを通じて視覚的に魅力的な情報を集めやすくなっています。

TikTokとYouTubeの役割

Instagramだけでなく、調査ではTikTokとYouTubeの利用も挙げられました。TikTokは「流行が自然に流れてくる」との声がある一方、YouTubeは「じっくりレビューを見られる」点が評価されています。これにより、Z世代は商品の興味を持った際に、TikTokで確認し、その後YouTubeでさらに詳しい情報をチェックするという流れができています。

メディアの特性を意識した使い分け

この調査結果から、大学生たちは各々のメディアの特性を理解し、目的に応じた情報収集を自然に行っていることが分かります。具体的には、インスタグラムは「リアルな利用シーン」を描写しやすく、TikTokは短時間でトレンドを把握することができ、YouTubeは詳細な情報を提供する場として機能しています。

まとめ

Z世代の大学生が情報収集を行う際の流れは、今後のマーケティング戦略にも影響を与えると考えられます。企業はこれらのデータを基に効果的なプロモーション活動を行う必要があるでしょう。

現在、サークルアップではさらに詳細なリアルなデータを提供しており、企業はこの情報を活用してZ世代に対してより効果的なアプローチを試みることができます。調査の具体的な結果やローデータについては、運営元にお問い合わせいただくことで取得することが可能です。