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2024年、女性が選ぶ『買って良かったモノ』のトレンドを探る

株式会社ハー・ストーリィから発表された最新の調査結果は、現代女性の消費行動とその背後にある価値観を浮き彫りにしています。2024年に女性たちが購入し、高い評価を得た商品やサービスを分析し、ペルソナごとの特徴的な傾向とトレンドを明らかにしました。

調査の背景

調査は2024年10月16日から21日にかけて行われ、対象には15歳以上の女性503人が含まれています。この調査は、女性たちの日常を豊かにするアイテムやサービスを明らかにし、購買行動や消費トレンドの分析を目的としています。調査を通じて得られたインサイトは、企業が求める商品やサービス開発において重要な指針となります。

女性たちの購買決定要因

15～24歳単身者女性

この層では、流行に敏感であり、特に商品デザインや見た目を重視します。調査によると、36.7%が「デザインが気に入った」と回答し、20.0%は最新の機能に注目しています。直感的な判断で購入することが多く、美容系やガジェット系商品が特に人気です。

50代以上女性のクラスター

一方、50代の女性は購入プロセス全体に対する満足度が重要であり、定員の対応や店舗でのプロとのコミュニケーションを重視しています。情報収集の手段としては、WEBをあまり利用せず、実際の店舗で提案を受ける傾向があります。

情報収集の仕方

SNS活用の違い

15～24歳の女性はSNSやWEBを駆使し、詳しい情報収集を行います。特に、Instagramを使用するユーザーは、商品の視覚的な魅力を重視し、育児に追われるママたちが利用しやすい情報収集ツールとしての役割を果たしています。

家電選びの傾向

家電ブランドの選択に関しても年齢層による違いが表れています。若年夫婦層ではデザイン性と機能性を兼ね備えた5万円以上の高級家電が広く受け入れられ、中高年層では有名ブランドを好む傾向があります。これに対し、単身者女性はシンプルで使いやすいインテリアショップでの購入が主流という特徴があります。

ヒット商品「パスタキューブ®」

さらに、味の素から発売された「パスタキューブ®」は、夏でも温かい料理を楽しみたいというニーズから生まれ、8ヶ月で800万食以上が販売されるヒット商品となりました。これは、日常生活に潜む課題を解決する視点を持った商品が求められる傾向を示しています。

女性インサイトを活かしたマーケティング

女性たちのライフコースや価値観に応じて選ばれる商品の傾向が、マーケティング戦略において重要です。日常の小さな不便を解決するアイデアや商品を提供することで、顧客に持続的に愛されるブランドとして成り立つことが求められています。

詳細情報と法人クラブについて

詳細な情報は法人クラブ「in herstory」の月刊インサイトレポート『HERSTORY REVIEW』にて確認できます。女性インサイト研究に特化した法人クラブのサービスも提供しており、企業にとって貴重な情報源となるでしょう。

まとめ

2024年女性たちが選ぶ「買って良かったモノ」のトレンドは、各年代やペルソナにおける独自のニーズと価値観によって成り立っています。商品開発やマーケティングにおいて、これらのインサイトを活用することで、ただの消費者を越えたロイヤルカスタマーを育成することが可能となります。

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