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喫煙所サイネージの日、都心ビジネスパーソンの実態が明らかに

9月1日は「喫煙所サイネージの日」。オフィス喫煙所サイネージメディア「BREAK」は、この日を契機に「都心で働くビジネスパーソンの最新トレンド調査2026」を発表しました。この調査では、出社回帰が進むビジネスパーソンの消費動向や健康意識、情報収集のタイミングなどが明らかとなりました。

「BREAK」の成り立ちと成長

「BREAK」は、2021年にサービスを開始し、東京都内を中心に約720万人にリーチするデジタルサイネージメディアです。現在は458のオフィスビルに560面のサイネージを設置しており、特に喫煙所に設置されることで、就業中のビジネスパーソンとの接点を持っています。この取り組みは、近年のコロナ禍の影響を受けつつも、今では多くの企業が出社を再開し、オフィスでの時間が重要視されるようになっています。

調査結果のポイント

調査は2026年7月、都心のオフィスビルで働く20〜69歳のビジネスパーソンを対象に実施しました。その結果、以下のような特徴が浮かび上がりました。

• - 出社回帰の実態

結果として、63.3%が「週5日以上出社」と回答し、実に85%が週1日以上出社していることが分かりました。これにより、働く場所としてのオフィスの重要性が再確認されました。

• - 健康意識の高まり

喫煙者において、85.6%が健康維持のための取り組みを行っており、特に健康診断やウォーキング、睡眠の質を向上させる努力が顕著です。喫煙者は健康意識を持ちつつ生活している実態が見受けられます。

• - 清潔感への配慮

喫煙者の79.8%がセルフケアに利用する商品を持っており、その多くが「清潔感」を重視しています。特に制汗剤やスキンケア商品は多くの人に使われています。

• - 消費傾向

ビジネスパーソンは食事や旅行に多く支出し、さらにガジェットやサブスクリプションへの支出も増加しています。特にガジェット類の支出は非喫煙者の2.7倍という結果となりました。

• - 資産形成と投資への意識

71.6%が資産形成に取り組んでおり、特に株式投資やNISAを利用する人が多いことが分かりました。

• - 生成AIや最新サービスの利用

約64.8%が生成AIを利用しており、情報収集に対する意識の高さが伺えます。

• - 情報収集のタイミング

喫煙・休憩時間を利用して情報収集を行っている人が半数以上を占め、この時間がビジネスパーソンにとって重要な情報接点であることが示されました。

5周年セミナーの開催

「BREAK」は、サービス開始から5周年を迎えるにあたり、10月6日にセミナーを開催します。このセミナーでは、調査結果をもとに都心で働くビジネスパーソンの最新トレンドを詳しく解説し、最新の広告やプロモーション事例も紹介される予定です。

担当者は、今後もシームレスな情報提供・広告戦略を通じ、「BREAK」の成長を支えるとともに、ビジネスパーソンにとって意義深い接点を提供することを目指しています。

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