Z世代求職者に影響を与える採用動画の重要性と効果

採用動画がZ世代の企業研究に与える影響

中小企業の採用支援事業を行う株式会社JITSUGYOが実施した調査によると、18～26歳のZ世代求職活動経験者の67.4%が採用動画や会社紹介動画を視聴していることが明らかになりました。この結果は、Z世代の求職者にとって、動画が企業情報収集の重要な手段となっていることを示しています。

調査の背景と結果

調査は全国で481人の求職活動経験者を対象に行われ、動画視聴後の行動についても尋ねました。その結果、視聴した324人のうち29.3%が「会社についてさらに調べた」と回答し、次いで28.1%が「仕事内容への理解が深まった」と続きました。さらに、22.2%が「志望度が上がった」と答え、採用動画が求職者の企業理解や興味を強化するツールであることが分かります。

採用動画の視聴経験

具体的には、調査に参加したZ世代の求職者の多くが採用動画を視聴した経験がありました。「多くの企業で見た」と答えた人は12.9%、また「何社かで見た」との回答は32.8%です。このことから、採用動画が求職活動の中で一般的な存在になっていることが分かります。

動画がもたらすポジティブな影響

動画を視聴したことで求職者が次に取った行動として、「会社についてさらに調べた」が最も多く、次いで「仕事内容への理解が深まった」が挙げられました。また、業種によっては、志望度が上がったことで実際に応募を検討する求職者も存在しました。このように採用動画は、映像を通じて求職者に企業の雰囲気や文化を伝え、次への興味を引き起こす効果的な手段であると言えるでしょう。

求職者が目指す情報と企業の対応

JITSUGYOは、動画視聴後に求職者が確認したい情報を用意することが大切だと考えています。特に、動画の内容に基づいて、具体的な仕事内容や応募方法を即座に確認できるようにする必要があります。たとえば、施工管理職を紹介する動画の下にその職種の募集ページへのリンクを設置し、必要な情報を提示するという方法があります。これにより、求職者は動画で得た興味をもとに、さらに詳しい情報を直ちに得ることが可能になります。

ジェンダーの視点と求職者のニーズ

興味深い点は、視聴した結果として志望度が上がったという回答があった一方で、逆に下がったという意見も存在していました。このことは、企業が伝える内容に慎重さと透明性が求められることを示しています。企業のメリットだけではなく、実際の仕事内容や働く環境を明確にし、求職者が自己判断を行える情報提供が不可欠です。