電通デジタルが新たな広告手法を提供開始、「Perception Shift Analyzer」の全貌

電通デジタルが新サービス「Perception Shift Analyzer」を開始

株式会社電通デジタルが新たに開発した「Perception Shift Analyzer」は、企業の広告戦略を進化させるツールとなります。デジタル広告を活用し、消費者の商品の認識を理想の姿へ適切にシフトさせることを目的としています。市場の多様化に伴い、企業は単に購買促進を超え、ブランドイメージの向上にも力を入れる必要があります。このようなニーズに応えるため、電通デジタルは生活者の認識分析に基づく新しい支援サービスを提供開始しました。

広告市場の変化に対応

近年、消費者の趣味嗜好や行動パターンが多様化している中、従来の広告指標だけでは生活者の認識を測ることが難しくなっています。この課題を解決するために、電通デジタルは生活者のパーセプションを精緻に分析し、理想的なイメージへと導くための一連のプロセスを提案します。

「Perception Shift Analyzer」の4ステップ

1. 初期認識の把握: アンケート調査を用いて、企業商品に対する消費者の現状認識（状態A）を把握します。
2. ターゲティング設計: DCRを利用し、理想の認識（状態B）を持つ生活者を特定。属性分析により、最適な広告を提案します。
3. 広告配信実施: 分析結果に基づき、ターゲット層に効果的な広告を配信し、認識変化を促進します。
4. 効果検証: 広告接触後のアンケートを通じて、認識の変化を検証し、次回施策の効率化を図ります。

この4つのステップを通して、広告施策の効果を最大限に引き出すことが可能となります。特長的なのは、DCR（データクリーンルーム）を活用し、従来のアンケートだけでは抽出できない消費者の行動データをもとに分析を行うことです。これにより、広告の影響力を可視化し、効果的な戦略を立案できるようになります。

持続的成長を支援

電通デジタルは「Perception Shift Analyzer」をはじめ、企業がデータに基づく持続的な成長を遂げるための総合的なソリューションを提供しています。今後もクライアントのマーケティング課題を解決し、変革を促進する支援をしていく方針です。また、同社の取り組みは次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」にも直結しており、企業の事業成長を支える重要な柱となっています。

これにより、電通デジタルはデジタル広告配信の未来に向けて重要な一歩を踏み出しました。企業は消費者の心理を掴むことで、より深い信頼関係を築き、ブランドの認知度を高めることが期待されます。