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「READ FOR GREEN」新たな形の復興支援

2025年2月26日、岩手県大船渡市で発生した大規模な林野火災。焼失した広範囲な森林は、地域に大きな影響を及ぼしました。この火災からの復興を目指す新しい取り組みが、LINEヤフー株式会社が運営する「サストモ」によって始まりました。それが「READ FOR GREEN」です。

「READ FOR GREEN」の概要

「READ FOR GREEN」は、特集記事を読み終えたユーザーが「応援する」ボタンを押すことで、1人につき50円が大船渡市に寄付される仕組みを持っています。この取り組みは、情報を知り、読む行動が直接的に支援につながるという新たなスタイルを確立しています。これは新しい寄付の形であり、ユーザーが持つ意識を具体的な行動に変えるものです。

企画の背景と目的

大船渡市での火災は、平成以降最大の被害と考えられています。森林再生や復興は、多くの人々の切実な願いです。このような社会的課題に対応するため、「サストモ」は「読むだけで、緑が広がる。」というコンセプトを基に「READ FOR GREEN」をスタートしました。これにより、ユーザーが興味を持つことがなんらかの形で復興支援につながる仕組みを整えています。

寄付の使途

寄付金は「暮らしの再建」「なりわいの再生」「森林の復旧」「災害予防の強化」といった復興事業に活用されます。このように具体的なプロジェクトを柱にした支援が行われることは、寄付をする側にとっても大きな意義を持つでしょう。

実施の日時と詳細

「READ FOR GREEN」は、2026年2月26日から3月26日までの期間中に行われます。特集記事を読み終えることで寄付へとつなげられるこの仕組みは、デジタル技術による新たな支援の可能性を示しています。情報を提供することで、興味を喚起し、その結果として支援が生まれるという流れは非常に現代的です。

企業の役割と意義

今回協賛したHakuhodo DY ONEは、博報堂DYグループの「デジタルコア」として、この取り組みのデジタル技術と環境負荷への意識に深く共感しています。これまでのデジタルマーケティングの知見を生かし、環境保全への寄与を目指していく姿勢が今回の協賛につながったのです。

まとめ

「READ FOR GREEN」は単に林野火災の復興支援だけでなく、ユーザー自身が持つ「読む」という行動を通じて社会貢献ができることを示しています。デジタルの力が持つ可能性を活かし、持続可能な社会を築く一助となることが期待されます。この新たな支援の形が、多くの人々に広がりを見せることを願っています。

関連リンク

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Wiki3: 岩手県 大船渡市 Hakuhodo DY ONE サストモ READ FOR GREEN