電通デジタル、新時代の企業ブランド戦略「After AI Branding」を発表

新たなブランド戦略を切り拓く「After AI Branding」

株式会社電通デジタル（以下、電通デジタル）は、AIの進化が進む中、企業が生き残るためのブランド戦略を新たに定義するサービス「After AI Branding」を発表しました。これは、AIがさらに浸透している「After AI時代」において、企業が生活者から選ばれ続けるための支援を行うものです。

AIの影響とブランド戦略の必要性

現代社会では、人工知能が日常生活や意思決定の場に大きな影響を及ぼしています。AIの導入が進む中、企業活動にも新たな課題が生まれました。生活者が自発的に選ぶブランドを築くことが、今や経営者にとって重要なテーマとなっているのです。企業がAIに正しく認識され、生活者に響くブランド体験を創出することが求められています。

電通デジタルは、AIを活用したデータ分析によって、企業のブランド戦略を進化させることを目指しています。従来の戦略に加え、クリエイティビティを取り入れて、企業のブランド価値を再定義するための新たなアプローチを提供します。

「After AI Branding」の3つのステップ

「After AI Branding」は、以下の3つのステップで構成されています。

1. AI時代の生活者インサイト導出
国内電通グループが提唱する「AIJES」や「with AIラボ」のデータを駆使し、AI時代の購買行動を理解することから始まります。AIの浸透が生活者の価値観に与える影響と、新たな課題を明確に捉えることで、時代に合ったインサイトを導き出します。

2. ブランド提供価値の再定義
得られたインサイトを基に、現状のブランド体験を整理し、未来に向けて方向性を定めます。このプロセスでは、ブランドの「コアバリュー」を明確にし、機能性だけでなく感情に響く体験を追求します。これにより、生活者が求める体験を提供できるブランドを構築していきます。

3. クリエイティブとAIの共創
ブランド戦略に基づき、クリエイターの発想力とAIの分析能力を融合させ、具体的な体験アイデアを開発します。プロトタイプを通じて、生活者に受け入れられるかどうかを検証し、効果的なアクションプランに仕上げます。

今後の展望

電通デジタルは、これらの取り組みを通じて、AI時代における企業ブランド戦略の支援を強化します。AIと人間の知恵を融合させることにより、企業と生活者との間に新たな価値を創出し、持続的な関係を築くことが目指されています。

この革新的なアプローチによって、電通デジタルはクライアントの事業成長に貢献し続けるでしょう。AI時代の到来に対応するための新しいステージが始まっています。