日やけ止めを日常スキンケアに。新たな体験を提供する「UVケアステーション」

日やけ止めは、夏場だけでなく年間を通じて必要なスキンケアアイテムとなりつつあります。しかし、実際の使い方や選び方においては多くの課題があります。それを解決するために、ロート製薬株式会社が株式会社トモズとコラボレーションし、"UVケアステーション"という新たな体験型売場を展開することが決まりました。この取り組みは2026年の4月24日から順次、トモズの一部店舗で開始されます。

この「UVケアステーション」では、自由に試せるUVケア商品のテスターが設置されており、様々な商品を手に取りながら、実際の使用感を確かめることができます。さらに、塗り残しを確認できるUVカメラ付きミラーも導入されており、その場で自分の肌に合った商品を見つける手助けをします。商品を選ぶことができるだけでなく、適切な使用量や塗り直しの重要性も実感できる場として機能する予定です。

この新たな売場設計の背景には、近年の紫外線対策の必要性に対する認識の広まりがあります。しかし、多くの人がどのように日やけ止めを選び、使用すればよいか理解していないという現実があります。特に、日中の塗り直しを含めた適切なスキンケアを習慣化することは難しいという声が多く寄せられてきました。この問題を解決するため、「UVケアステーション」は、商品選びだけでなく、使用方法を学ぶ場も提供します。

ロート製薬は、日やけ止めをただの処方薬としてではなく、日常的に使えるスキンケアアイテムへと昇華させ、「スキンケア化」を促進してきました。そして、トモズは顧客体験を向上させるための売場作りを行ってきた経験を持っています。両社の強みを生かし、より良いUVケアの提案ができると考えています。

今回の取り組みでは、実際にトモズの藤沢OPA店、トモズ有明ガーデン店、トモズイクスピアリ店、トモズららテラス北綾瀬店などの店舗で、「UVケア商品のテスター」と「UVカメラ付きミラー」を設置し、顧客に実際に体験してもらいます。

試すことで商品への理解を深め、納得のいく選択ができることは、顧客にとっても大きなメリットです。これを通じて、毎日のUVケア習慣を促進し、紫外線から肌を守る意識を高めます。

この新しい試みがどのように受け入れられるのか、また、UVケアの重要性がどれほど広がるのか、今後の展開に期待が寄せられています。日やけ止めが毎日のスキンケアに不可欠なアイテムとして定着することを願っています。