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訪日外国人旅行者が愛する日本の人気温泉地を徹底分析

日本の温泉はその独自の文化や体験により、多くの訪日外国人旅行者を魅了しています。観光庁の調査によれば、温泉入浴に対する満足度は期待を上回る結果を示しており、高まる体験価値がその要因とされています。今回、ナビタイムジャパンが提供する訪日外国人旅行者向けナビゲーションアプリのデータをもとに、濃厚な温泉体験が求められる理由とその人気の温泉地を詳しく分析しました。

人気温泉地の現状

1. 市場別人気温泉地TOP5

2023年11月から2024年10月にかけて、訪日外国人が滞在した温泉地の分布について分析したところ、アジアと欧米豪別に人気温泉地が見えてきました。

アジアからの旅行者には大分県由布市の由布院温泉が圧倒的な人気を持ち、欧米豪からは神奈川県の箱根湯本温泉がトップに位置しています。これらの温泉は、アクセスの便利さが人気の理由の一つと考えられ、特に由布院温泉は福岡県からの移動が多く、公共交通機関を利用した訪問が容易です。一方、箱根湯本温泉は東京からの近さが旅行者の関心を引いています。

2. 国別の滞在者数ランキング

国別の訪日外国人の滞在状況についても調査を行いました。韓国、中国、オーストラリアからの旅行者が多く訪れることが確認されていますが、特に韓国からの旅行者は由布院温泉に多く滞在しており、その理由として福岡空港からのアクセスの良さが挙げられます。また、ノスタルジックな商店街や自然豊かなスポットが旅行者を惹きつけています。

中国からの旅行者は和歌山県白浜町の南紀白浜温泉を選ぶ傾向があり、こちらも周辺観光地での滞在が見られます。オーストラリアからは冬季に温泉とスキーを楽しむスタイルが多く、これが彼らの訪問スタイルを形成しています。

3. データの分析背景

本分析に使用されたデータは、ナビタイムジャパンがユーザーの同意を得て取得したインバウンドGPSデータに基づいており、滞在の定義は特定エリア内で30分以上の測位が確認された場合としています。これにより、観光庁が報告する「インバウンド消費動向」との相互関係を読み解くことができました。

今後の展望

ナビタイムジャパンでは、訪日外国人観光客のデータ分析を通じて日本各地の温泉の魅力を発信し、地方誘客や活性化に寄与することを目指しています。また、訪日外国人向けの温泉旅館の検索・予約サービスを2024年9月から提供する予定です。これにより訪問先の選択肢を増やし、旅行者が新たな魅力を発見できるサポートを行っています。

上記のような温泉地の動向分析を通じて、日本独特の体験を求める外国人旅行者により満足度の高いサービスを提供し、さらなる誘客を実現していく所存です。

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