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マーケティングを根本から変える「パーセプションフロー・モデル」

マーケティングの世界では、企業が持つ課題を解決するための新しいアプローチが求められています。その中で、FICCが新たに展開する「パーセプションフロー・モデル設計サービス」が注目されています。このサービスは、企業にとって非常に大切なマーケティングの全体像を設計するための強力な支援ツールです。

専門的な調査手法で取り組む

FICCは、マーケティング施策の実施や計画に苦労している企業向けに特化したサポートを提供します。従来のアプローチでは、マーケティングプランの立案に多くの時間と労力がかかり、さらに合意形成が難しいという課題がありました。しかし、FICCでは、競合からブランドを乗り換えた顧客の購買行動を徹底的に調査し、そのデータを基にパーセプションフロー・モデルを構築しています。これにより、各企業のニーズにぴったり合ったマーケティング戦略が立案できるのです。

リバースエンジニアリングによるモデル構築

具体的には、過去に競合商品からブランドスイッチした100人の顧客の購買データを収集し、それをもとにパーセプションフロー・モデルをリバースエンジニアリングしています。この過程で得られるインサイトを元に、定量的な検証も行い、モデルの信頼性をさらに高めています。この手法により、多くの企業で統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）の実施までの時間を大幅に短縮し、組織全体の意見が一致する方向へと進めることに成功しています。

パーセプションフロー・モデルの特徴

『パーセプションフロー・モデル』は、Coup Marketing Companyの音部大輔氏により創始されたマーケティングマネジメントの手法であり、購買行動の過程を「自然な認識の変化」として捉えています。このモデルを用いることで、組織内の協力が促進され、マーケティング活動全体の設計が格段にしやすくなります。具体的には、購買行動を8つの段階に分け、それぞれの活動を全体設計の下で改善することで、マーケティングの効果を高めることを目指します。

業界を超えたアプローチ

FICCは化粧品、飲料、車、ITなど多様な業界でこのモデルを活用しています。この経験から得た知見をもとに、パーセプションフロー・モデルの汎用的なテンプレートも開発しており、クライアントにとってのマストアイテムとなっています。

設計サービスの流れ

具体的なサービスの流れは、マーケティング戦略についてのレクチャーから始まり、参加者全員の共通認識を確立した後、顧客パーセプション調査を行い、データを基にワークショップでモデルを設計します。最終的には、調整ワークショップによって完成度を高めることができるのです。

お問い合わせ情報

サービスや詳しい内容については、FICCの公式サイトを訪れてみてください。

FICCの概要

FICCは、2004年に設立され、パーセプションフロー・モデルの設計に特化した日本唯一のマーケティングエージェンシーです。私たちは、マーケティングプランの策定だけでなく、実施、データマネジメントにおいてもこのモデルを適用し、クライアントの広告ROIを向上させています。私たちの経験と専門知識を活かし、成長を目指す企業の支援を続けています。

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