AI時代におけるSEO戦略の転換点：検索クエリがブランド露出に与える影響

AI時代におけるSEO戦略の転換点

株式会社EXIDEAが実施した調査によると、AI（Artificial Intelligence Overview）における検索クエリの形式が、ブランドの露出に対して大きな影響を与えることが明らかになりました。この調査は、17,693件の非ブランド指名検索クエリを分析し、AIOの回答におけるブランドの言及の傾向を探りました。これにより、SEO担当者は今後のキーワード設計において考慮すべき新たな情報が提供されます。

調査の背景

近年、SEOにおいては検索ボリュームだけでなく、検索意図とクエリの形式が企業のブランド露出に影響を与えることが注目されています。特にAIの導入が進む中、キーワードに対するアプローチが変わってきました。

本調査では、AIOがどのようにブランドを提示するかを把握することを目的とし、以下の4つのファクトが示されました。

1. クエリ形式によるブランドの露出の差

同じ非ブランド指名検索でも、ユーザーが発した質問の形式によって、AIOでのブランドの出現頻度が大きく異なるという事実が確認されました。特に「比較型」や「リスト型」のクエリでは、AIが同時に複数のブランドを出す傾向があります。例えば、「〇〇 vs △△」といった比較型のクエリでは、75.9%のブランド言及率を記録しました。

2. 検索意図による影響

検索意図によってもブランドの露出は変わります。「情報収集」段階のクエリに対しては、AIのブランド言及率は44.7%ですが、「比較検討」や「購入」に近い意図に対しては、これが64.9%や68.3%にまで増加します。これは、ユーザーが積極的に選択を行おうとしている段階では、ブランドがより目立つことを示しています。

3. 購買の直前のクエリでの露出率の上昇

特に購買に近い検索クエリ、「〇〇比較購入」などでは、89.8%という非常に高いブランド言及率が見られました。ユーザーが具体的な購入を検討している時に、ブランドが提示されやすいといえます。

4. SEO記事の役割分担

SEO戦略を考える際、コンテンツを「流入につながる記事」と「AIによるブランド露出」を意識して分けて設計することが必要です。例えば、「〇〇とは」といった定義型記事は流入には適していますが、ブランド露出には結びつきづらいという特徴があります。

今後のSEO戦略の構築に向けて

これからのSEOにおいては、検索ボリュームだけでなく、「どう聞かれるか」が重要な要素となります。具体的には、次の4つのポイントが指摘されています。
1. 自社ブランドが「比較・おすすめ系」の検索で見出されているかを確認
2. キーワードを検索意図や質問形式で分類し、効果的な戦略を立てる
3. 定義型記事に偏らず、比較やランキング系の記事を整備する
4. 記事の役割ごとにKPIを設定し、効果測定を行う

このように、AI時代のSEO戦略は進化しており、クエリの形式や検索意図に応じた適切なアプローチが求められます。EXIDEAのEmmaToolsは、SEO対策の実行を支援し、AI時代における新しい課題にも効果的に対応するためのツールとして多くの企業に利用されています。さらに、具体的な問い合わせや相談なども受け付けております。AIによるブランド露出を最大化するための戦略を今一度見直してみる良い機会でしょう。