2024年に見る日本のデジタル広告市場動向と戦略
2024年、日本におけるデジタル広告市場は、コンシューマーブランドがグローバルなユーザーと接触するための重要なツールとなっています。特に、競争の激しい環境の中で、広告主は異なるプラットフォームでの出稿方法や成功事例を理解することが求められています。
デジタル広告費の現状
2023年11月から2024年10月の間に、日本の広告主がFacebook、Instagram、TikTok、X(旧Twitter)に出稿したデジタル広告費は合計で42億ドルに達しました。そのインプレッション数は驚異的な9,860億回を超えており、小売分野が他ジャンルを上回る広告支出を記録しています。特に、Rakuten(楽天)やAmazonは、強力な広告出稿を行い、市場でのプレゼンスを高めています。
Instagramの台頭
注目すべきは、デジタル広告の主要プラットフォームとしてのInstagramの役割です。2024年の初頭から10月にかけて、インスタグラムの広告費は22億ドルに達し、Facebookの3倍以上に上りました。特に2024年10月のデジタル広告費が前月比で14%増加したことからも、Instagramにおける広告効果の高まりが伺えます。これに伴い、インプレッション数は900億回に達しました。
投入ジャンルの分析
過去12ヵ月間のジャンル別デジタル広告費では、小売が9.2億ドルで22%というシェアを持ち、メディア・エンターテイメントが7.1億ドル(17%)、求人・人材育成情報が4.5億ドル(11%)という状況です。特に小売の中では、ファッションや消費者向け電子機器が活発であり、メディア・エンターテイメントでは書籍や映画、音楽関連のコンテンツが注目されています。
インプレッショントップブランド
日本におけるデジタル広告のインプレッション数でトップを占めるのはRakutenで、過去12ヵ月間で340億回を超えるインプレッションを誇ります。また、NTTやマイナビ、講談社などもトップ10に名を連ねており、海外ブランドとしてはAmazonやDisneyなどが高い評価を得ています。
花王とYostarの広告戦略
花王は、日本での日用消費財ブランドとして高いインプレッション数を挙げており、BioréやKateといった人気ブランドを抱えています。特に、日本ではインスタグラムからのインプレッションが58%を占めるのに対し、アメリカではFacebookが中心となっており、戦略の違いが見られます。
さらに、Yostarは日本市場において『アークナイツ』などのモバイルゲームを展開しており、主な広告出稿先としてX(旧Twitter)を利用しています。日本のゲーム広告市場ではInstagramが主要なプラットフォームとなっていますが、YostarはXを重視しています。
結論
2024年の日本のデジタル広告市場は、異なるプラットフォームを駆使した多様な戦略により進化しています。特にInstagramやXにおける出稿の増加は、市場の動向を大きく左右する要因となっており、ブランドはこれらの情報を駆使して今後の広告戦略を考えていく必要があります。さらに詳細な情報については、Sensor Towerが提供するレポートが役立ちます。無償でのダウンロードが可能ですので、ぜひ活用してみてください。